⭐ נקודות עיקריות
- אפל צפויה לשלב פרסומות באפליקציית הניווט Apple Maps עבור משתמשי iOS.
- הפרסומות יתבססו על מילות חיפוש, ויאפשרו לעסקים להתחרות במכרז על הופעה בראש התוצאות.
- לפי הדיווחים, ההכרזה צפויה להתרחש החודש, וההשקה המעשית מתוכננת לקיץ הקרוב.
- המהלך מהווה יישור קו מול אפליקציות מתחרות כמו Google Maps ו-Bing Maps שכבר משלבות פרסומות.
אפל (Apple) נערכת להציג שינוי מהותי באפליקציית הניווט שלה, Apple Maps, הכולל שילוב של פרסומות בתוך ממשק המשתמש, כך על פי דיווח חדש של בלומברג, המציין החברה מתכננת להשיק את המהלך בהמשך השנה, כאשר הכרזה רשמית עשויה להתקיים כבר במהלך החודש הנוכחי.
יישום המהלך בפועל, במסגרתו יחלו להופיע פרסומות באפליקציית המפות במכשירי iOS, מתוכנן לצאת לדרך במהלך הקיץ הקרוב.
שינוי זה מסמן מפנה עבור אפליקציית הניווט של החברה, שפעלה עד כה ללא תוכן שיווקי ממומן מבוסס חיפוש.
מודל מבוסס מכרז וחיפוש
על פי הפרטים שפורסמו בדיווח, מודל הפרסום החדש של אפל יתבסס על מונחי החיפוש שמזינים המשתמשים באפליקציה.
חברות ועסקים שונים יוכלו להגיש הצעות במסגרת מכרז על מנת לקדם את עצמם בעת חיפוש מילים רלוונטיות.
כאשר משתמשים יחפשו נקודות עניין כלליות כגון מסעדות, ברים או חנויות, המערכת תוכל להציג בראש תוצאות החיפוש מודעות של בתי עסק שניצחו במכרז הצעות המחיר.
בדרך זו, הפרסום צפוי להיות ממוקד למשתמשים הנמצאים באזור גיאוגרפי מסוים ומחפשים שירותים קונקרטיים.
מנוע צמיחה להכנסות החברה
שילובן של פרסומות באפליקציית הניווט מהווה צעד משמעותי שעשוי לשמש כמנוע צמיחה והכנסות (Revenue driver) בולט עבור אפל.
דיווחים ושמועות סביב האפשרות הזו מסתובבים ברשת מזה תקופה, כאשר כבר בחודש אוקטובר האחרון פורסם דיווח דומה שציין כי ענקית הטכנולוגיה בוחנת תוכנית שכזו.
התחרות מול גוגל ומיקרוסופט
ההחלטה לשלב פרסומות ב-Apple Maps מהווה יישור קו עם המודל הכלכלי המקובל בשוק אפליקציות הניווט.
אפליקציית המפות של גוגל, Google Maps, הנחשבת על ידי רבים למובילת השוק בתחום הניווט, משלבת מזה שנים פרסומות ממומנות של עסקים כחלק מתוצאות החיפוש שלה.
בנוסף לגוגל, גם שירות המפות של מיקרוסופט (Bing Maps) מציע יכולות פרסום דומות עבור בעלי עסקים מקומיים.
כעת, נראה שאפל פועלת לאמץ מודל פרסום דומה כדי למקסם את הפוטנציאל המסחרי של בסיס המשתמשים הרחב שלה.
