⭐ נקודות עיקריות
- סוני מכרה כ-8 מיליון קונסולות PlayStation 5 ברבעון הרביעי של 2025, ירידה שנתית לעומת הרבעון המקביל.
- הכנסות החומרה ירדו, אך מגזר הפלייסטיישן רשם עלייה ברווחיות בזכות תוכנה ושירותים.
- מספר המשתמשים הפעילים החודשיים הגיע לשיא של 132 מיליון.
- סוני ממשיכה להישען על מעבר להכנסות דיגיטליות ופחות על מכירת קונסולות.
סוני פרסמה את דוחותיה הכספיים לסיכום הרבעון הרביעי של שנת 2025, ובראשם בולטת פעילות הפלייסטיישן, המציגה האטה ברורה במכירות קונסולות ה-PlayStation 5, לצד המשך התחזקות של המערכת האקולוגית סביבן – תוכן, שירותים ומעורבות משתמשים.
ברבעון הרביעי של 2025 מכרה סוני כ-8 מיליון יחידות של PlayStation 5, ירידה של כ-16% לעומת 9.5 מיליון יחידות שנמכרו ברבעון המקביל אשתקד.
מדובר בהאטה משמעותית בקצב המכירות, לאחר שבשנה הקודמת הציגה החברה ביקושים גבוהים במיוחד בעונת החגים.
במצטבר, סוני מכרה כ-18.5 מיליון קונסולות PS5 לאורך שנת הכספים הקודמת (שהסתיימה במרץ 2025), אך קצב המכירות ברבעון הנוכחי מצביע על כניסה לשלב בוגר יותר במחזור החיים של הקונסולה.
בשלושת הרבעונים הראשונים של שנת הכספים הנוכחית של החברה עומד הנתון על 14.4 מיליון יחידות.
| שנה | רבעון | מכירות PS5 (מיליוני יחידות) |
|---|---|---|
| 2024 | Q2 | 2.4 |
| 2024 | Q3 | 3.8 |
| 2024 | Q4 | 9.5 |
| 2025 | Q1 | 2.8 |
| 2025 | Q2 | 2.5 |
| 2025 | Q3 | 3.9 |
| 2025 | Q4 | 8.0 |
החומרה נחלשת
סוני מציינת כי הירידה בהכנסות מגזר Game & Network Services ברבעון נובעת בראש ובראשונה מירידה בכמות יחידות הפלייסטיישן שנמכרו, כאשר גם השפעת שערי המטבע, שהייתה חיובית, לא הצליחה לקזז את הירידה בכמות הקונסולות.
במקביל, החברה מדווחת על עלייה בהפסדים ממכירת חומרה – נתון שמרמז על לחץ מחירים, מבצעי קידום או עלויות ייצור שנותרו גבוהות.
לאחר שנים של ביקוש חזק, מחסור עולמי ורווחיות גבוהה יחסית, סוני מתמודדת כעת עם שוק רווי יותר ועם צורך לשמור על תחרותיות במחיר.
התוכנה והשירותים מחזיקים את המגזר
למרות הירידה במכירות הקונסולות, חטיבת Game & Network Services סיימה את הרבעון הרביעי של 2025 עם שיפור ברווחיות.
ההכנסות הכוללות של החטיבה הסתכמו בכ-1.61 טריליון ין (כ-10.24 מיליארד דולר), ירידה של כ-4% לעומת הרבעון המקביל, אך הרווח התפעולי דווקא עלה ל-140.8 מיליארד ין (כ-895.5 מיליון דולר) – גידול של כ-19% בהשוואה לשנה שעברה.
סוני מייחסת את השיפור ברווחיות לעלייה בהכנסות מתוכנה ושירותי רשת, ובראשם מכירות משחקים דיגיטליים, תוספי תוכן ושירותי ה-PlayStation Plus.
במקביל, הכנסות משירותי רשת המשיכו לצמוח, בעוד שהפגיעה בהכנסות נבעה בעיקר מירידה במכירות החומרה והפסדים גבוהים יותר על מכירת קונסולות.
שיא במספר המשתמשים הפעילים
מספר המשתמשים הפעילים החודשיים ברשת הפלייסטיישן הגיע לשיא של 132 מיליון חשבונות. מדובר בעלייה שנתית מרשימה, שמדגישה כי גם כאשר קצב מכירת הקונסולות נחלש, בסיס המשתמשים ממשיך לגדול ולהיות פעיל.
המשמעות היא שסוני מצליחה לשמר ולפתח את הקהילה סביב הפלטפורמה, גם באמצעות שחקנים קיימים וגם דרך משתמשים שממשיכים לשחק על דורות קודמים של הקונסולה.
| שנת כספים | רבעון | משתמשים פעילים חודשיים (במיליונים) | שינוי רבעוני |
|---|---|---|---|
| 2024 | Q2 | 116 | – |
| 2024 | Q3 | 116 | 0% |
| 2024 | Q4 | 129 | 11.2%+ |
| 2025 | Q1 | 124 | 3.9%- |
| 2025 | Q2 | 123 | 0.8%- |
| 2025 | Q3 | 119 | 3.3%- |
| 2025 | Q4 | 132 | 10.9%+ |
מבט קדימה
התמונה שעולה מדוחות הרבעון הרביעי של 2025 מעידה על כך שחטיבת הפלייסטיישן כבר לא נשענת בעיקר על מכירת קונסולות, אלא על מערכת רחבה של תוכן ושירותים.
הירידה במכירות ה-PS5 לא מפתיעה בשלב זה של מחזור החיים של הקונסולה, וסוני נראית ערוכה להתמודד איתה באמצעות מיקוד בהכנסות חוזרות, תוכן בלעדי ומעורבות משתמשים.
עבור סוני, האתגר בשנה הקרובה יהיה לשמר את רמת המעורבות הגבוהה, להמשיך להזרים תוכן משמעותי לפלטפורמה – ולמצוא את האיזון בין תמחור החומרה לבין רווחיות כוללת של המגזר.
