⭐ נקודות עיקריות
- מטא מסכמת את הרבעון הרביעי עם הכנסות שיא של כ-60 מיליארד דולר.
- החברה מדווחת על זינוק בהוצאות, בעיקר סביב תשתיות ו-AI.
- מארק צוקרברג מציב את 2026 כשנת האצה למוצרי בינה מלאכותית וסוכנים.
- השקעות הענק במחשוב ובשבבים צפויות להימשך ואף לגדול.
חברת מטא (Meta) פרסמה הלילה את דוחות הרבעון הרביעי של 2025 ואת סיכום השנה כולה, עם תוצאות חזקות בשורת ההכנסות, האצה בפעילות הפרסום והצהרת כוונות ברורה: 2026 תהיה שנת הבינה המלאכותית.
לצד הצמיחה העסקית, החברה מאותתת על שינוי עמוק – גם במוצרים, גם בתשתיות וגם באופן שבו הארגון עצמו עובד. לאחר פרסום הדוחות עלתה מניית החברה במסחר המאוחר בנאסד”ק בכ-8%.
הביצועים הפיננסיים והתחזית לעתיד
ברבעון הרביעי רשמה מטא הכנסות של כ-59.9 מיליארד דולר – עלייה של כ-24% לעומת התקופה המקבילה אשתקד.
הרווח הנקי עמד על כ-22.8 מיליארד דולר, והרווח למניה טיפס ל-8.88 דולר. שיעור הרווחיות התפעולית עמד על 41%, בדומה לרבעונים הקודמים, אך עם שינוי בולט בצד ההוצאות.
הוצאות החברה קפצו בכ-40% ברבעון, בעיקר בשל גידול בהשקעות בתשתיות, שכר לעובדים טכנולוגיים ועלויות משפטיות. מטא סיימה את השנה עם כ-78,800 עובדים – עלייה שנתית של כ-6%, שרובה גויסה לתחומי AI, תשתיות ורגולציה.
בשנת 2025 כולה הסתכמו הכנסות מטא בכ-201 מיליארד דולר – עלייה של כ-22% לעומת 2024. תזרים המזומנים מפעילות שוטפת עמד על כ-115.8 מיליארד דולר, אך ההשקעות בתשתיות זינקו בהתאם: הוצאות ההון הגיעו לכ-72.2 מיליארד דולר בשנה כולה.
לקראת 2026 החברה מספקת תחזית שמרמזת על האצה נוספת, אך גם על המשך גידול חד בהשקעות.
ההכנסות הצפויות לרבעון הראשון נעות בטווח של 53.5 עד 56.5 מיליארד דולר. במקביל, מטא מעריכה כי הוצאות 2026 יעמדו על 162 עד 169 מיליארד דולר, וההשקעות בתשתיות יזנקו ל-115 עד 135 מיליארד דולר – בעיקר לטובת מרכזי נתונים, שרתים ומאיצי AI.
תוכן ומעורבות
מטא מדווחת כי יותר מ-3.5 מיליארד בני אדם משתמשים מדי יום לפחות באחת מהאפליקציות שלה, ומספר המשתמשים היומיים עלה בכ-7% לעומת אשתקד.
תחום הווידאו ממשיך להוביל את הצמיחה: זמן הצפייה ב-Reels באינסטגרם עלה ביותר מ-30% בארה”ב, ובפייסבוק נרשמה עלייה דו-ספרתית בצריכת וידאו.
Threads ממשיכה לצבור תאוצה, עם עלייה של כ-20% בזמן השימוש בעקבות שיפורים באלגוריתמים. גם וואטסאפ תורמת יותר לשורת ההכנסות, בעיקר בזכות מסרים בתשלום ופתרונות לעסקים.
בתחום הפרסום נרשמה עלייה של כ-18% במספר החשיפות ועלייה של כ-6% במחיר הממוצע למודעה. החברה מייחסת חלק ניכר מהשיפור לשדרוגי AI במערכות הדירוג, ההתאמה האישית והמדידה.
AI במרכז הבמה
שיחת הועידה כולה התנהלה בצל הצהרה ברורה של מארק צוקרברג: מטא נכנסת ל”תקופת האצה משמעותית בבינה מלאכותית”.
לדבריו, 2025 הוקדשה לבנייה מחדש של יסודות מערך ה-AI, ו-2026 תהיה שנת ההשקה וההתרחבות.
“אנחנו מתחילים לראות שסוכנים באמת עובדים“, אמר צוקרברג, והגדיר את החזון כ”בניית סופר-אינטליגנציה אישית – כזו שמבינה את ההקשר, ההיסטוריה והקשרים של כל אדם“.
לדבריו, מטא משלבת בהדרגה מודלים גדולים בתוך מנועי ההמלצות של פייסבוק ואינסטגרם, עם מטרה להפוך את הפידים ממערכות שמציגות תוכן – למערכות שמבינות מטרות אישיות ומסייעות בהן.
בפן העסקי, החברה מרחיבה את השימוש ב-AI בפרסום, במסחר וביצירת התוכן, כולל דיבוב אוטומטי, יצירת וידאו וכלי מדיה מתקדמים.
במקביל, AI כבר משנה את העבודה בתוך מטא עצמה: סמנכ”לית הכספים סוזן לי ציינה עלייה של כ-30% בתפוקה לעובד במהלך השנה, בעיקר בזכות אימוץ כלי קוד מבוססי סוכנים.
גם תחום החומרה מקבל חיזוק. מטא מפנה את עיקר השקעותיה של חטיבת Reality Labs למשקפיים חכמים וללבישים, וצוקרברג הגדיר אותם כ”גלגול האולטימטיבי של העוזר האישי”.
מכירות המשקפיים של החברה יותר משילשו את עצמן ב-2025, והחזון ארוך הטווח מכוון למחשוב לביש כבסיס לחוויות AI יומיומיות.
השורה התחתונה מדוחות מטא משרטטת תמונה ברורה. עדיין מדובר בעסק פרסום חזק ורווחי, שמממן מהלך רחב היקף להמצאת החברה מחדש סביב בינה מלאכותית – גם אם המחיר הוא זינוק חריג בהוצאות בטווח הקצר.
