מסכמים את 2025: דו”ח הרגלי הצפיה והגלישה של פלאפון ו-yes

החברות yes ופלאפון פירסמו היום (ד’, 24.12) את דו”ח הרגלי הצפייה והגלישה של הישראלים לסיכום שנת 2025.

הדו”ח, המבוסס על נתוני החברות וסקר שנערך בקרב הציבור, מציג תמונה של שנה אינטנסיבית בצל המלחמה מול איראן ומבצע “עם כלביא”, אשר השפיעו דרמטית על הרגלי צריכת התוכן והדיגיטל בישראל.

הנתונים מצביעים על מגמות ברורות של היצמדות למסכים בעתות משבר, לצד אימוץ מואץ של טכנולוגיות חדשות.

הרגלי צפייה: כחול-לבן, ספורט ואירוויזיון

הדו”ח מצביע על כך שהישראלים ממשיכים להיות צרכני טלוויזיה כבדים, עם ממוצע של 9.1 שעות צפייה ביום למשק בית.

נתון זה אמנם משקף ירידה בהשוואה לשנת 2024 (בה נמדדו 10.8 שעות), אך בזמן המלחמה מול איראן בחודש יוני, המספרים זינקו ל-11.2 שעות יומיות.

חמשת השידורים הנצפים ביותר השנה היו כולם בסימן אירועים לאומיים וביטחוניים: פתיחת מבצע “עם כלביא”, ימי הלחימה מול איראן, ושלושה מועדים שונים של שחרור חטופים, כולל הגעת הנשיא טראמפ לישראל בספטמבר.

ביום שחרור החטופים בספטמבר, נרשם זינוק של פי 4.5 בצפייה בשעות הבוקר.

בגזרת הבידור והתרבות, גמר האירוויזיון של 2025 בהשתתפות הנציג הישראלי יובל רפאל שבר שיאים עם 71% אחוזי צפייה – עלייה משמעותית לעומת 57% בגמר של 2024 עם עדן גולן.

בספורט, משחק גמר גביע המדינה בכדורגל (הפועל ב”ש מול בית”ר ירושלים) היה הנצפה ביותר, לצד הניצחון של נבחרת ישראל בכדורסל על צרפת.

העדפה ברורה נרשמה לתוכן מקומי: 9 מתוך 10 הסדרות הנצפות ביותר ב-yes השנה היו הפקות מקור ישראליות, ביניהן בלטו “תחריר”, “בלאדי מורי 2″ ו”קוגל”. בתחום הדוקו, הסרטים על ערן זהבי וזאב רווח הובילו את הטבלה.

מהפכת ה-AI מחליפה את החיפוש המסורתי

שנת 2025 מסומנת כשנת הפריצה הגדולה של הבינה המלאכותית (AI) לכל בית בישראל. על פי הדו”ח, 96% מהציבור מכירים לפחות אפליקציית AI אחת, כאשר כ-50% מהישראלים כבר פונים לכלי AI לצורך חיפוש מידע כתחליף למנוע החיפוש של גוגל.

האפליקציה הצומחת ביותר השנה היא ChatGPT, שרשמה זינוק של 227% בשימוש. עוד עולה כי 17% מהמשתמשים בבינה מלאכותית כבר מחזיקים במנוי בתשלום לאחד השירותים.

למרות האימוץ הנרחב, קיים חשש בציבור מפני אמינות התוכן: 81% מהנשאלים ציינו כי הם מעדיפים לצפות בתוכן “אמיתי” ברשת, ו-86% תומכים בחובת סימון תכנים שנוצרו על ידי AI.

צריכת נתונים ותשתיות

נפח הגלישה של הישראלים ממשיך לשבור שיאים. מנתוני פלאפון עולה כי משק בית ממוצע צורך כ-700GB של נתונים בחודש. החברות מעריכות כי קצב הגידול הנוכחי יוביל לחציית רף ה-1TB למשק בית עד שנת 2030.

הגורם המרכזי לתעבורת הרשת הוא הזרמת וידאו (Streaming), המהווה כ-77% מסך התעבורה ברשתות הסיבים והסלולר.

בגזרת המובייל, לקוחות פלאפון המחזיקים במכשירי דור 5 (5G) גולשים בנפח הגבוה ב-30% בממוצע בהשוואה למנויי דור 4.

חדשות בדיגיטל ורשתות חברתיות

הרשתות החברתיות ביססו את מעמדן כמקור המידע העיקרי עבור הישראלים. 72% מהציבור ציינו כי הם מתעדכנים בחדשות דרך פלטפורמות כמו טלגרם, אינסטגרם וטוויטר.

טלגרם בלטה במיוחד עם צמיחה של 47% בשימוש השנה, כשהיא משמשת כערוץ עדכונים בזמן אמת בעת אירועים ביטחוניים.

בחלוקה לאפליקציות נוספות, ספוטיפיי (Spotify) רשמה עלייה של 29% בשימוש, וזום עלתה ב-25%. לעומתן, אפליקציות ההיכרויות ו-X (טוויטר לשעבר) רשמו ירידה בהיקף השימוש של 12% ו-17% בהתאמה.

הדו”ח מתייחס גם להשפעת המצב הביטחוני על תחושת הביטחון בחו”ל. 75% מהישראלים מעידים על חשש מנסיעה לחו”ל, ו-67% חוששים לדבר עברית בקול רם כשהם מחוץ לישראל.

יעדים כמו צרפת, אנגליה וטורקיה סומנו ככאלו שישראלים רבים נמנעים מלבקר בהם בעת הנוכחית.

דרור בהט סמנכ”ל השיווק שלyes  ופלאפון, מסר:

שנת 2025 הייתה אינטנסיבית ורווית אירועים, שבה השפעות המלחמה והעניין העצום סביב שחרור החטופים ניכרו היטב בהרגלי הצפייה והגלישה של הישראלים. ראינו שיאי צפייה באירועים חדשותיים ורגעים לאומיים, ולצדם בחירה ברורה כחול לבן בתרבות, בספורט ובהפקות מקור ישראליות כביטוי לפטריוטיות, לגאווה ולחיבור לבית. לצד הצורך להתעדכן ולהיות מחוברים הישראלים מרבים לזפזפ מול המסך, גולשים השנה יותר מתמיד ולא מוותרים על האסקפיזם עם צפייה בסרטים ובסדרות וגם כניסת הבינה המלאכותית לכל בית. משמח לראות שהציבור הישראלי קצת יותר אופטימי ופחות מודאג משהיה בשנה שעברה, ובמבט קדימה אנחנו צופים כי מהפכת הווידיאו וה-AI ימשיכו להוביל גם ב-2026 ובשנים הקרובות כשעד 2030 ביית ממוצע יצרוך מעל 1 טרה דאטה מדי חודש.