אפל תרחיב את הפרסומות ב-App Store החל מ-2026

אפל (Apple) מאשרת רשמית כי החל משנת 2026 היא תרחיב את היקף הפרסומות המוצגות בחנות ה-App Store, עם הוספת מיקומי פרסום חדשים בתוך תוצאות החיפוש.

המידע פורסם בעדכון רשמי באתר Apple Ads, ומסמן שלב נוסף בהעמקת מודל הפרסום של החברה באחת מנקודות המגע המרכזיות שלה עם משתמשי iOS ו-iPadOS.

עד היום הציגה אפל פרסומת אחת בלבד בראש תוצאות החיפוש ב-App Store. במסגרת העדכון החדש, החברה תוסיף פרסומות נוספות שיופיעו גם בהמשך רשימת תוצאות החיפוש, מתחת למיקום הקיים.

לדברי אפל, המהלך נועד “להגדיל הזדמנויות” עבור מפרסמים ומפתחים, מבלי לדרוש מהם שינוי כלשהו בקמפיינים הקיימים.

יותר פרסומות – בלי שליטה על המיקום

על פי אפל, חיפוש הוא הדרך המרכזית בה משתמשים מגלים ומורידים אפליקציות, כאשר כ-65% מההורדות מתבצעות ישירות לאחר חיפוש.

כדי לנצל נקודת זמן זו, Apple Ads תציג פרסומות נוספות על פני שאילתות חיפוש שונות, כאשר אותה פרסומת יכולה להופיע או בראש התוצאות או במיקומים נמוכים יותר ברשימה.

מפתחים ומפרסמים לא יוכלו לבחור מיקום פרסומת מסוים או להגיש הצעת מחיר ייעודית עבורו. במקום זאת, כל קמפיין חיפוש פעיל יהיה זכאי אוטומטית לכל המיקומים הזמינים, כאשר הצגת הפרסומת בפועל תיקבע על פי שילוב של רלוונטיות האפליקציה לשאילתת החיפוש וגובה הצעת המחיר.

אפל מדגישה כי אפליקציות שאינן רלוונטיות לחיפוש לא יוצגו כלל, גם אם המפרסם מוכן לשלם סכום גבוה.

אותו פורמט, אותו מודל חיוב

אפל מציינת כי פורמט הפרסומות יישאר זהה בכל מיקום – שימוש בדף מוצר ברירת מחדל או בדף מוצר מותאם אישית (Custom Product Page), עם אפשרות לשילוב קישור עומק (Deep Link).

החיוב ימשיך להתבצע לפי המודל הקיים: תשלום לפי הקלקה (Cost Per Tap) או לפי התקנה (Cost Per Install), ללא שינוי.

קישורי עומק לפרסומות בתוצאות החיפוש זמינים במכשירים המריצים iOS 18 או iPadOS 18 ומעלה, ויאפשרו הפניית משתמשים ישירות לנקודה מסוימת בתוך האפליקציה לאחר ההתקנה.

מהלך מתמשך שהחל ב-2016

הרחבת הפרסום בתוצאות החיפוש אינה מהלך חדש עבור אפל, אלא חלק מתהליך ארוך טווח שהחל כבר לפני כמעט עשור.

בשנת 2016 השיקה החברה רשמית את שירות Apple Search Ads, שאפשר לראשונה למפתחים להציג פרסומות ממומנות בראש תוצאות החיפוש ב-App Store.

בשנת 2022 ביצעה אפל הרחבה משמעותית נוספת של שטחי הפרסום, כאשר הוסיפה פרסומות גם לעמוד הבית של החנות (Today) ולמקטע “You Might Also Like” בעמודי אפליקציות – צעד שסימן מעבר מפרסום ממוקד חיפוש לשילוב פרסומות גם בהקשרי גלישה וגילוי תוכן.

העדכון הנוכחי, הצפוי להיכנס לתוקף ב-2026, מהווה המשך ישיר לאותה מגמה, עם הרחבה נוספת של שטחי הפרסום – הפעם בתוך תוצאות החיפוש עצמן.

שירותים כמנוע צמיחה

המהלך משתלב היטב במגמה הרחבה של חיזוק חטיבת השירותים של אפל, הכוללת בין היתר את ה-App Store, Apple Music, iCloud ושירותים נוספים.

חטיבה זו הפכה בשנים האחרונות לאחד ממנועי הצמיחה המרכזיים של החברה, במיוחד בתקופות בהן מכירות החומרה מציגות צמיחה מתונה יותר.

נכון לסוף הרבעון השלישי של 2025, הכנסות חטיבת השירותים עמדו על שיא של כ-28.8 מיליארד דולר, הן כ-28% מסך הכנסות החברה באותו רבעון.

אפל אמנם פרסמה הדמיה רשמית (ראו תמונה מעלה) המדגימה את הופעת הפרסומות בתוך תוצאות החיפוש, אך אינה מפרטת בשלב זה כיצד ישפיע ריבוי המיקומים החדשים על חוויית החיפוש בפועל, לרבות מספר הפרסומות שיוצגו בכל חיפוש או תדירות הופעתן.

החברה מציינת כי ההרחבה תיכנס לתוקף במהלך 2026 ותתבצע באופן מדורג.