בית המשפט בארה”ב פרסם החלטה בתביעה שהוגשה נגד גוגל בשנת 2020, במסגרתה הואשם התאגיד בניצול כוח מונופוליסטי בשוק החיפוש והפרסום.
ההחלטה קובעת כי למרות שגוגל פעלה באופן שפגע בתחרות, היא לא תחויב בצעדים מבניים קיצוניים כמו פיצול דפדפן כרום או מערכת ההפעלה אנדרואיד.
לצד זאת, הוטלו על החברה מגבלות משמעותיות שנועדו לפתוח את השוק לתחרות רחבה יותר.
כחלק מהתביעה המקורית נטען כי גוגל מחזיקה ביותר מ-80% משוק החיפוש בארה”ב (וכמעט 98% בישראל), וכי היא מבטיחה את מעמדה באמצעות הסכמי ברירת מחדל עם יצרניות סמארטפונים, מפעילות סלולר ודפדפנים – בראשן אפל – במסגרתם היא משלמת סכומי עתק כדי שמנוע החיפוש שלה יישאר כברירת המחדל במכשירים.
החלטת בית המשפט בספטמבר 2025
לאחר שנים של דיונים, נקבעו ההסדרים הבאים:
- לא יבוצע פיצול מבני – גוגל לא תחויב להפריד את דפדפן כרום או את מערכת ההפעלה אנדרואיד מחטיבת החיפוש.
- הסכמי ברירת המחדל ימשיכו – החברה תוכל להמשיך לשלם לאפל, סמסונג, מוזילה ואחרות על שילוב מנוע החיפוש שלה כברירת מחדל. עם זאת, הוטלו מגבלות: חוזים לשנה בלבד, אפשרות למשתמשים לשנות ברירת מחדל אחת לשנה, ואיסור על תמריצים בלעדיים בהכנסות.
- איסור בלעדיות גם ב-GenAI – נאסר על גוגל לקבוע הסכמים בלעדיים מול אפל או חברות אחרות בנוגע לשילוב טכנולוגיות GenAI בדפדפנים ובמכשירים.
- שיתוף נתוני חיפוש – גוגל תחויב להעמיד לרשות מתחרים מאגרי משנה של נתוני חיפוש, במטרה לסייע בפיתוח מנועי חיפוש מתחרים, בכפוף להגנות פרטיות.
המשמעויות עבור גוגל
ההחלטה מאפשרת לגוגל להמשיך במודל עסקי מרכזי – תשלומים בהיקפים של עשרות מיליארדי דולרים לאפל ולחברות נוספות, שמבטיח את מעמדה הדומיננטי בשוק החיפוש.
עם זאת, המגבלות החדשות צפויות ליצור אפשרות ממשית לעליית מתחרים חדשים, במיוחד בתחומי הבינה המלאכותית.
עבור אפל, מדובר בהמשך של מקור הכנסה יציב מהסכמי ברירת המחדל, שהוערך בכ-20 מיליארד דולר בשנה.
מתחרים קטנים יותר עשויים ליהנות מגישה לנתוני חיפוש ולבסס עליהם מוצרים שיאתגרו את הדומיננטיות של גוגל.
תגובת גוגל
גוגל מסרה כי היא חולקת על קביעת האחריות המקורית מהשנה שעברה, אך מקבלת את ההחלטה הנוכחית כחלק מהמציאות החדשה בענף.
בחברה הדגישו כי התחרות היום עזה יותר מאי פעם בזכות הבינה המלאכותית, וכי שיתוף נתוני החיפוש עם מתחרים מעלה חששות כבדים בתחום הפרטיות.
מנגד, ציינה החברה בסיפוק כי בית המשפט הכיר בכך שפיצול כרום או אנדרואיד היה מזיק לצרכנים ולשותפים.
להלן תגובת גוגל כפי שנמסרה לגאדג’טי:
ההחלטה מדגישה את מה שאנחנו אומרים מאז שהתיק החל: התחרות עזה ואנשים יכולים בקלות לבחור את השירותים שהם רוצים. ביהמ”ש הטיל מגבלות על האופן שבו אנחנו מפיצים את שירותי Google, וידרוש מאיתנו לשתף נתוני חיפוש עם מתחרים. יש לנו חששות לגבי האופן שבו הדרישות ישפיעו על המשתמשים שלנו ועל הפרטיות שלהם, ואנחנו בוחנים את ההחלטה לעומק.
השורה התחתונה
בעוד שבית המשפט לא אימץ את הצעדים הקיצוניים שביקש הממשל, ההחלטה מבססת פיקוח הדוק יותר על מודל ההפצה של גוגל.
החברה יוצאת מההליך ללא פיצול מבני, אך עם מגבלות חדשות שצפויות להשפיע על התחרות בשוק החיפוש ובתחום הבינה המלאכותית בשנים הקרובות.
