אפל סיכמה את הרבעון השלישי של שנת הכספים 2025 (המסתיים ביוני) עם תוצאות שיא במכירות האייפון, מחשבי המק וחטיבת השירותים של החברה, כאשר ברקע הדוחות היא מציגה השקעות בטכנולוגיות בינה מלאכותית, ומחזקת את מעמדה בשוק הסמארטפונים.
הכנסות ורווח שיא לרבעון
על פי הדוחות שפרסמה אפל, ההכנסות ברבעון השני של 2025 (שלישי פיסקלי) עמדו על 94 מיליארד דולר – עלייה של 10% לעומת הרבעון המקביל אשתקד, עם רווח נקי של 23.4 מיליארד דולר ורווח למניה של 1.57 דולר – עלייה של 12%.
אפל רשמה צמיחה דו-ספרתית ב-3 תחומים עיקריים:
- אייפון: הכנסות של 44.6 מיליארד דולר, עלייה של 13% משנה לשנה, אשר לדבריה נובעים מביצועים חזקים של סדרת iPhone 16, כולל דגם ה-iPhone 16e.
- Mac: עלייה של 15% להכנסות של 8 מיליארד דולר, בעיקר בזכות ה-MacBook Air עם שבב ה-M4.
- חטיבת השירותים: עלייה של 13% להכנסות שיא של 27.4 מיליארד דולר, כולל גידול דו-ספרתי ב-iCloud, ב-App Store וב-Apple TV Plus.
לעומת זאת, ההכנסות ממכירות טאבלטי האייפד ירדו ב-8% ל-6.6 מיליארד דולר, ומקטגוריית המכשירים הלבישים (כולל Apple Watch ואביזרים) ירדו ב-9% ל-7.4 מיליארד דולר.
השקעות בבינה מלאכותית ו-AI אישי
שיחת הוועידה שנערכה לאחר פרסום הדוחות הכספיים עסקה בהרחבה בטכנולוגיות ה-AI החדשות של אפל.
לדברי המנכ”ל טים קוק, אפל כבר שילבה למעלה מ-20 תכונות Apple Intelligence חדשות במערכות ההפעלה שלה, בהן כלי כתיבה חכמים, תרגום חי ויכולות עיבוד תמונה.
“אנו רואים ב-AI כאחת מהטכנולוגיות המשמעותיות של חיינו“, ציין קוק, והוסיף: “המטרה שלנו היא להטמיע תכונות AI אישיות, פרטיות ומשולבות באופן טבעי בכל הפלטפורמות שלנו.”
ההשקעות בתחום באות לידי ביטוי גם בגידול משמעותי בהוצאות ההון (CapEx), כולל הרחבת תשתיות הענן הפרטיות של אפל (Private Cloud Compute) ומרכזי נתונים מבוססי Apple Silicon.
בהמשך לכך, ועל פי דיווח מבלומברג, ערך קוק פגישה פנימית עם עובדי החברה, בה הדגיש כי מהפכת הבינה המלאכותית היא הזדמנות הדור.
“אפל חייבת לעשות את זה. אפל תעשה את זה. ההזדמנות הזו היא שלנו לקחת“, אמר לעובדים. לדבריו, אפל אמנם נוטה להגיע באיחור לשווקים חדשים, אך פעמים רבות היא זו שמגדירה מחדש את הקטגוריה – כפי שעשתה עם הסמארטפון, המחשב האישי והטאבלט.
במהלך הפגישה נחשפו פרטים נוספים על מאמצי החברה בתחום:
- 40% מתוך 12,000 העובדים החדשים שהצטרפו לאפל בשנה האחרונה שובצו בתפקידי מחקר ופיתוח.
- החברה מפתחת שבב ענן ייעודי לעיבוד AI בשם Baltra, לצד הקמת מתקן ייצור שרתים חדש ביוסטון.
- סירי צפויה לעבור מתיחת פנים כוללת ותתבסס על ארכיטקטורת AI חדשה לחלוטין, שצפויה להגיע כבר ב-2025.
קוק קרא לעובדים לשלב בינה מלאכותית בכל תחום של פעילות בחברה, וציין:
אם לא נעשה זאת – נישאר מאחור. ואנחנו לא יכולים להרשות את זה לעצמנו.
שוק הסמארטפונים: אפל מתחזקת
על פי נתוני IDC, אפל שמרה על המקום השני בטבלת משלוחי הסמארטפונים העולמית ברבעון השני של 2025, עם עלייה קלה במשלוחים ל-46.4 מיליון מכשירים ונתח שוק של 15.7%. מדובר בצמיחה של 1.5% משנה לשנה.
משלוחי סמארטפונים ברחבי העולם: רבעון שני 2025 (IDC)
| חברה | משלוחים (מיליון יחידות) | נתח שוק 2Q25 |
משלוחים 2Q24 |
נתח שוק 2Q24 |
שינוי שנתי |
|---|---|---|---|---|---|
| Samsung | 58.0 | 19.7% | 53.8 | 18.4% | +7.9% |
| Apple | 46.4 | 15.7% | 45.7 | 15.6% | +1.5% |
| Xiaomi | 42.5 | 14.4% | 42.3 | 14.5% | +0.6% |
| vivo | 27.1 | 9.2% | 25.9 | 8.8% | +4.8% |
| Transsion | 25.1 | 8.5% | 25.5 | 8.7% | -1.7% |
| אחרים | 96.1 | 32.6% | 99.1 | 33.9% | -3.1% |
| סה”כ | 295.2 | 100% | 292.2 | 100% | +1.0% |
המכסים של טראמפ והאטה פוטנציאלית
לצד הנתונים החיוביים, הנהלת אפל הזהירה מהשפעות גוברות של מכסים גלובליים, זאת בעקבות תוכנית המכסים המתהווה של נשיא ארה”ב דונלד טראמפ.
ברבעון הנוכחי שילמה החברה כ-800 מיליון דולר כתוצאה מהעלויות הללו, והיא צופה עלייה לכ-1.1 מיליארד דולר ברבעון הבא.
בנוסף, אפל ציינה כי כחלק מהדיונים סביב מדיניות המכסים, חלה האצה ברכישות בחודש אפריל – תופעה שתורמת לחולשה עתידית במכירות כבר ברבעון הקרוב.
תחזית להמשך
אפל צופה צמיחה של 5%-9% בהכנסות ברבעון הרביעי, בדגש על תחום השירותים שימשיך לצמוח בקצב דומה לרבעון הנוכחי. הרווח הגולמי צפוי לנוע בין 46% ל-47%, תוך שקלול עלויות המכס.
אפל הדגישה את מחויבותה להשקעה בארצות הברית, עם תוכנית בהיקף של 500 מיליארד דולר לארבע השנים הקרובות, הכוללת ייצור שבבים ב-12 מדינות, פיתוח מתקדם ב-Apple Silicon והכשרת עובדים במרכז חדש בדטרויט.
