בזמן שמכשירי Windows Phone 7 דולפים בהמוניהם ותאריך ההשקה הולך ומתקרב, הולך הויכוח סביב מערכת ההפעלה החדשה של מייקרוסופט ומתעצם. לכל צד יש אינספור טענות, וכולם מסכימים שמייקרוסופט עולה על הרכבת מקרון המחובר אליה בכבלים רופפים למדי, אך לפי חברת המחקר “מורגן סטנלי” יש לה בכל זאת סיכוי טוב להפוך את הניסיון הנואש הזה להצלחה לא קטנה.
האנליסט אהוד גלבלום מהחברה הנ”ל פרסם בסוף השבוע הערכה לפיה תוך שנתיים תתפוס המערכת החדשה של מייקרוסופט נתח שוק של כ-15% בזירת הטלפונים החכמים. את ההישג הזה היא תרשום, לדעתו, בעיקר תודות לכיסים העמוקים של מייקרוסופט. “אם אתה מייקרוסופט, תמיד תוכל לקנות את הניסה לתחרות”, אמר גלבלום, וציין כי במאזן הבנק של החברה נמצאים כמעט 37 מיליארד (!) דולר, שיכולים לעזור לחדירתה החדשה לשוק הסלולר במגוון דרכים.
דרך אחת להשתמש בכסף של מייקרוסופט לטובת המאמץ היא פרסום: החברה ידועה בכך שהיא משקיעה תקציבי עתק בפרסום ללא חשבון, ובימים האחרונים כבר מתחילים להגיע סימנים לקמפיין-ענק שיוקדש לטובת Windows Phone 7;
דרך נוספת לנצל את התקציב הבלתי נדלה של ענקית המחשוב היא סבסוד: החברה כבר חילקה אלפי מכשירי אבטיפוס במתנה לעובדיה ולמפתחי יישומים. אם היא תדאג לסבסד גם את מחיר המכשירים אצל מפעילות הסלולר, גם המפעילות וגם הלקוחות ישמחו לנצל את העניין עד תום.
הדרך השלישית, אותה כבר ראינו בפעולה, היא “שוחד”: החל מחלוקת מכשירים חינם למפתחים בתמורה לייצור אפליקציות עבור המערכת, דרך תשלום לאותם אנשים ולאותה מטרה, וכלה ב”ציד” מפתחים עצמאיים ושכירתם לעבודה בלעדית עבור Windows Phone – מייקרוסופט עשתה את כל זה בעבר עם מחשבים, ומזה זמן מה שהיא עושה זאת עם טלפונים.
כמובן שכסף זה לא הכל בחיים. גלבלום מציין שאפילו ללא צורך להוציא תקציבי עתק בדרכים שצוינו עד עתה, יהיה זה בלתי אפשרי למנוע מהמערכת החדשה של מייקרוסופט לתפוס נתח שוק נכבד, פשוט מכיוון שהיא “לא גרועה”: הביקורות הראשוניות עליה חיוביות למדי, היא משלבת בתוכה שניים מהיתרונות הבולטים של מייקרוסופט – Xbox בתחום המשחקים ו-Zune בתחום המדיה, כמו גם שילוב מוצלח למדי של תוכנות אופיס ומייל. בכך יש לה ייתרון משמעותי על RIM, לדוגמא, שהשכילה ליצור חוויית מייל מצויינת אבל נכשלה בתחומי היישומים והגלישה.
כיום, מסכם גלבלום, ניתן לציין ארבע מתחרות עיקריות על תחום הסמארטפונים: סימביאן, עם נתח שוק של כ-41%; BlackBerry, עם נתח של 18%; אנדרואיד, עם 17%; ו-iOS, עם 14%. אך תוך שנתיים צופה החוקר כי אנדרואיד תתמקם בראש הטבלה עם כ-30%, אפל תתפוס כ-25%, ושלוש האחרות – נוקיה, RIM ומייקרוסופט – תחזקנה בכ-15% כל אחת. מעניין לציין שההערכה הזו מתעלמת לחלוטין מ-WebOS של פאלם, אך עדיין יש סיכוי שהיא תתברר ככמעט-נכונה.
(מקור: TheStreet)
