שנת 2022 הסתיימה והסיכומים ממנה ממשיכים לזרום, כאשר על מתוך דוח חדש של רשתות החשמל הנמצאות בבעלות אלקטרה קמעונאות (מחסני חשמל, שקם אלקטריק ושקם דיוטי פרי) אנו לומדים על הטלפונים שזכו לפופולריות יתרה כמו האייפון ועל אלו שפחות כמו הטלפונים הכשרים.
הטלפונים הנמכרים בישראל: סמסונג, אפל ושיאומי
על פי הדוח, דגם מכשיר הסלולר הנמכר בישראל ב-2022 ברשתות החשמל שבבעלות אלקטרה היה הגלקסי S22 של סמסונג, אך בחברה לא מציינים מפורשות אילו מהדגמים בסדרה אלא את הסדרה כולה. מיד אחרי המכשירים של סמסונג היו אלה דגמי סדרת האייפון 14 ובמקום השלישי דגמי סדרת ה-Redmi Note 11 של שיאומי.
נתונים אלה לא מפתיעים במיוחד בשוק הישראלי, בו שלוש החברות הגדולות הן אפל, סמסונג ושיאומי, אך בדוח מציינת אלקטרה את הגידול המשמעותי במכירות האייפון בשנת 2022, זה עמד על 21% מול נתוני שנת 2021, כאשר מכירות דגמיה של סמסונג עלו ב-11%.
אך הגידול המשמעותי ביותר הגיע מצידה של שיאומי, אשר היקף המכירות של מכשיריה בשוק הישראלי גדל ב-28% בהשוואה לנתוני שנת 2021. את ההסבר לנתון זה ניתן למצוא בפילוח נתוני המכירות שמספקת אלקטרה בצד המחיר.
קונים יותר בפחות מ-2,000 ש”ח
מכשירי הפרימיום בשוק הישראלי עדיין זוכים לאהדה גדולה מאוד ועל פי נתוניה של אלקטרה 22% מרוכשי הטלפונים בשנת 2022 קנו מכשיר בעלות הגבוהה מ-3,000 ש”ח.
מי שזכו לפופולריות נמוכה משמעותית הם הדגמים המגיעים במחירים הנעים בין 2,000-3,000 ש”ח. בטווח מחירים זה ניתן למצוא דגמים כמו Galaxy S22, Xiaomi 12T Pro ו-OnePlus 10T. נתח המכירות של מכשירים בקטגוריית מחיר זו עמד על 10% בלבד.
קטגוריית המחירים הפופולרית ביותר הייתה זו של מכשירים שמחירם נע בין 1,000-2,000 ש”ח, זו תפסה כ-40% מהמכירות. דוגמה למכשירים בקטגוריה זו הם ה-Redmi Note 11 Pro, ה-Galaxy A53/A73, OnePlus Nord CE 5G וה-Nothing Phone 1.
רשימת נתחי השוק לפי מכירות ברשתות שבבעלות אלקטרה:
- עד 500 ש”ח – 7%
- 500-1000 ש”ח – 22%
- 1,000-2,000 ש”ח – 40%
- 2,000-3,000 ש”ח – 10%
- 3,000 ש”ח ומעלה – 22%
קונים פחות טלפונים כשרים
נתון מעניין שמספק הדוח של אלקטרה נוגע לרכישות של טלפונים כשרים, כאשר לפי החברה הייתה ירידה במכירות מכשירים מסוג זה בשנת 2022 מול השנה שקדמה לה.
בחברה מסכמים נתח של 4% בשנה האחרונה מול 6% ב-2021.
לירון כץ, סמנכ”ל פיתוח עסקי באלקטרה קמעונאות:
2022 החלה במגמת ירידה כהמשך ישיר ל-2021. בעקבות כך התחלנו את שירות הטרייד אין, דבר שהגדיל את המכר משמעותית. בנוסף לחברת שיאומי היו מספר מכשירים שטרפו את הקלפים בשוק הביניים וגרם ללקוחות רבים לשדרג את המכשיר. ברבעון הרביעי של השנה ההשקה המוצלחת של אפל ושל סדרת המתקפלים של סמסונג נתנה דחיפה משמעותית למכר ועזרה לנו לסיים את השנה בגידול מול 2021.
