כשנתיים וחצי לאחר שרכשה את פלטפורמת התמונות הנעות הפופולרית “גיפי” (Giphy), תיאלץ כעת חברת מטא למכור אותה, זאת כתוצאה מהוראה של רשות התחרות הבריטית, ה-CMA (ר”ת Competition and Markets Authority) ובתום מיצוי כל אפשרויותיה לערער על ההחלטה.
את ההוראה למכור את Giphy קיבלה מטא עוד בשנה שעברה, באוקטובר 2021, זאת לאחר תהליך שהחל עוד ביוני 2020 (ראו כל העדכונים באתר ה-CMA). מאז, עסקה מטא בערעורים על ההחלטה, אך כעת, משנדחו מרבית הערעורים של החברה בנושא, הוציאה רשות התחרות הבריטית הודעה רשמית בה היא מציינת כי על פייסבוק יהיה למכור את החברה.
מה הסיפור? בסך הכל GIF
את Giphy רכשה מטא (אז עדיין פייסבוק) במאי 2020, בעסקה שנאמדה ב-400 מיליון דולר. באותה עת, ובניסיון להוריד ממנה טענות לגבי האפשרות כי התמונות המונפשות בפלטפורמה הפופולרית לא יהיו זמינות מחוץ לפייסבוק, ציינה מטא כי הפלטפורמה של Giphy תישאר כפי שהיא, וציינו כי “שותפים קיימים ומפתחים העושים שימוש ב-API של Giphy יוכלו להמשיך לפעול כפי שעשו עד כה.”
ברשות התחרות הבריטית מציירים תמונה שונה לחלוטין, כזו שמשפיעה על שוק הג’יפים באופן משמעותי ואף פוגעת בתחרות על תחום הפרסום.
על פי הפרסום של ה-CMA, מידי חודש מבוצעים מיליארדי חיפושים לג’יפים ברחבי העולם, מה שהופך אותם לחלק בלתי נפרד מהשיח ברשתות החברתיות, וחוששים כי שילובה של פלטפורמה כה משמעותית בתחום כמו Giphy תשפיע באופן שלילי על התחרות ותאפשר למטא למנוע משחקנים אחרים בתחום להשתמש בפלטפורמה או לדרוש מלקוחות צד שלישי דוגמת טיקטוק, טוויטר או סנאפצ’ט גישה למידע בתמורה לשימוש בפלטפורמה.
ב-CMA מציינים גם את שוק הפרסום של Giphy, אשר פעיל במיוחד בארה”ב ועתיד להתרחב גם למדינות נוספות בעולם, ומספקים את הדוגמאות של פפסי ו-Dunkinw Donuts, שהשתמשו בתמונות המונפשות על מנת לקדם את המותגים שלהן.
עוד מציינים ברשות התחרות הבריטית כי במטא החליטו לחסל את עסקי הפרסום באמצעות הפלטפורמה לאחר הרכישה, מה שמנע מחברות נוספות, בהן גם חברות בריטיות, לנצל את הפלטפורמה לצרכי פרסום, וזאת לטענתם כדי להסיר תחרות נוספת בעסקי הפרסום של מטא בפייסבוק, אינסטגרם ופלטפורמות נוספות הנמצאות ברשותה.
במטא מסרו תגובה אחידה לנושא, בה מציינת החברה (בתרגום חופשי לעברית)
אנו מאוכזבים מהחלטת ה-CMA, אבל מקבלים את ההחלטה שהתקבלה היום כמילה האחרונה בנושא. נעבוד בצמוד ל-CMA על מנת למכור את כל המניות של Giphy.
