אפל הציגה לאורך השנים 33 דגמים של האייפון ב-17 סדרות שונות ועל פני 15 שנים, כאשר בחודש הבא היא צפויה לחשוף עוד 4 דגמים חדשים שיהיו חלק מסדרת האייפון 14.
לאורך השנים יכולנו לראות התפתחות בצד העיצוב של המכשירים כל מספר שנים, לעיתים עם שינויים גדולים יותר ולעיתים עם שינויים קלים יותר, אך מקום אחד בו שמרה אפל על התפתחות מתמדת הוא צד התמחור, זה התפתח לאורך השנים עם אסטרטגיה ברורה שמטרתה להניב כמה שיותר הכנסות מחטיבת המובייל שלה.
לקראת הצגתם של המכשירים בסדרת האייפון 14, ולאור ההערכה כי אפל תציג עליה נוספת במחירי האייפון בשנת 2022, חזרנו לאחור כדי להבין את כל השינויים שביצעה אפל בתמחור המכשירים שלה, כדי להבין טוב יותר איך תפעל החברה בנושא המחירים בהשקה הקרובה.
10 שנים של שלווה יחסית
סיפור התמחור של האייפון החל רק לאחר שאפל נפרדתה מעסקת הבלעדיות שלה עם ספקית הסלולר האמריקאית AT&T.
מכשירי האייפון הראשונים נמכרו במחיר נמוך ביחס למה שאנחנו רגילים אליו היום, אם כי לא היו אלה האייפונים הזולים ביותר אותם השיקה החברה לאורך השנים. במחיר של 499 דולר, האייפון והאייפון 3G היו בדיוק הפתיחה שאפל הייתה זקוקה לה, עם תשלום גדול שהתקבל מספקית הסלולר מאחורי הקלעים והד תקשורתי גדול שתרם לכניסת האייפון לשוק בארה”ב, ולימים גם לעולם כולו.
לאחר הפרידה מ-AT&T אפל השיקה את האייפון 4, זה לא היה רק הצעד הראשון של אפל לפריצה עם האייפון לשווקים נוספים, אלא גם האייפון הראשון שהושק באופן רשמי בישראל (והאייפון הראשון שקניתי גם אני בעצמי).
מחירו עמד על 649 דולר, מחיר שילווה את מכשירי האייפון החל ממועד השקתו ב-2010 ועד הצגתו של דגם האייפון 7 ב-2016, גם זה נמכר במחיר זהה בארה”ב.
ואמנם אפל שמרה על מחיר בסיס זהה למכשירים שלה במשך 6 שנים רצופות, בדרך הגיעו כמה ניסיונות להעלות את המחיר על ידי ניצול הדרישה למסכים גדולים יותר, והחל מהצגתו של האייפון 6 פלוס ב-2014 הציגה בפנינו אפל קטגוריית מחיר חדשה של 749 דולר, שלימים תהפוך לאסטרטגיה ברורה של החברה בדרך לעליות נוספות במחירי האייפון.
מתחילים בעליית המחירים
למרות שגם האייפון 7 המשיך להימכר במחיר של 649 דולר בגרסת הבסיס שלו, סדרה זו הציגה ניצוץ ראשון לכיוון עליית המחירים אותה תבצע אפל בשנים שלאחר מכן, ובמבט לאחור ניתן ללמוד משינוי קל במחיר אותו ביצעה החברה עבור דגם האייפון 7 פלוס כבחינת השטח לקראת עליית המחירים שתגיע בשנים שלאחר מכן.
האייפון 7 פלוס נמכר רק ב-20 דולר יותר בהשוואה לקודמו (6 פלוס), אך שנה בלבד לאחר מכן כבר יכולנו לראות קפיצה במחיר הבסיס של האייפון ב-50 דולרים, מ-649 ל-699 דולר עבור האייפון 8, כאשר דגם הפלוס בסדרה זו השלים עליה של 50 דולר גם כן.
שנת 2017 הייתה מעניינת במיוחד בצד התמחור של האייפון גם בשל הצגתו של דגם חדש לחלוטין – iPhone X, זה הגיע לראשונה במחיר של 999 דולר, הרבה מעבר למה שהיינו רגילים לראות עבור אייפון.
אך אפל לא עצרה כאן, ורק שנה מאוחר יותר הקפיצה את המחיר פעם נוספת עת תימחרה את דגם ה-iPhone XR ב-749 דולר, עליה נוספת של 50 דולרים בהשוואה לאייפון 8, כאשר הפעם הצטרף לסדרה גם דגם ה-“מקס” הראשון – iPhone Xs Max, שהגיע במחיר 1099 דולר, ובכך הפך למכשיר היקר ביותר של החברה שנה בלבד לאחר שהוצג ה-iPhone X שהחזיק בתואר זה לפניו.
המהלך הנועז של הקפצת המחיר שנה אחר שנה ככל הנראה לא היה הצעד הנכון ביותר של החברה מול לקוחותיה, שכן ב-2019 היא בחרה להוריד את מחירו של דגם הכניסה “אייפון 11” חזרה למחיר של 699 דולר.
יש לציין כי בסיכום הרבעון השלישי של 2018, בו הושק ה-iPhone XR יחד עם דגמי ה-iPhone Xs ו-iPhone Xs Max, רשמה אפל עליה במחיר המכירה הממוצע של האייפון (ASP), מה שהעיד על כך שאנשים התעניינו דווקא בדגמים היקרים יותר בסדרה.
מכשיר פרו? מחיר פרו!
עם כניסתה של שנת 2020 עברה אפל למודל השקה של 4 מכשירים כל שנה, תוך שהיא מציגה בפנינו את סדרת ה-iPhone Pro, שמטרתה להפריד בין זוג דגמי כניסה המגיעים במחירים “נמוכים” יותר ובין זוג דגמי “פרו” שמוצעים במחירים גבוהים יותר, אך מגיעים יחד עם תכונות שלא ניתן למצוא בדגמים הרגילים.
סדרות האייפון 12 והאייפון 13 לא שינו את מחיר הבסיס של האייפון, וזה נותר על 699 דולר, כפי שהיה מאז הוצג האייפון 8 ב-2017, אך כעת דגם הכניסה היה האייפון מיני בעל המסך הקטן, בעוד הדגם היקר ביותר בסדרה קיבל את השם “אייפון פרו מקס” ואת המחיר של 1099 דולר, אשר הוצג לראשונה עם ה-iPhone Xs Max ב-2018.
באפל ככל הנראה קיוו כי האייפון מיני יספק מענה למשתמשים המעוניינים במכשיר קטן, חזק וקומפקטי וכי אלו שלא יעדיפו לרכוש את הדגמים היקרים יותר. האייפון מיני קיבל ביקורות פושרות יחסית ולא מעט דיווחים אודות גניזתו הגיעו כבר בשלב מוקדם.
באפל בחרו להמשיך עם דגם זה זו שנה נוספת, והאייפון 13 מיני קיבל גם מספר עדכונים שהפכו אותו לאטרקטיבי יותר, אך בעולם בו מסכים גדולים תופסים את עיקר תשומת הלב, ככל הנראה שדגם מיני כבר לא ממש רלוונטי, במיוחד כאשר האייפון 13 הרגיל קיבל מידות קומפקטיות למדי לעומת מה שקיים בשוק.
מה יהיה המחיר של האייפון 14?
כעת אנו מתקרבים למועד ההכרזה על סדרת האייפון 14, זו צפויה להותיר מאחור את דגם ה”אייפון מיני”.
צעד זה מצידה של אפל עשוי לגרור גם הזדמנות עבורה להציג עליה נוספת במחיר הבסיס, שכן אם עד כה נמכרו דגמי האייפון 12 ואייפון 13 במחיר של 799 דולר, בעוד דגם המיני היה ה”זול” בסדרה במחיר של 699 דולר, הרי שהותרתו מאחור והוספה של דגם “מקס” נוסף לסדרה הרגילה ישנה גם את שיטת התמחור.
אלה המכשירים שכל הנראה תשיק אפל בסדרת האייפון 14:
- iPhone 14 – דגם הכניסה החדש עם מסך 6.1 אינץ’ ומעבד A15, בדומה לאייפון 13.
- iPhone 14 Max – דגם חדש לחלוטין שיגיע עם מסך 6.7 אינץ’ וחומרה הדומה לזו של דגם הכניסה אייפון 14.
- iPhone 14 Pro – המשך לאייפון 13 פרו עם חומרה משודרגת (מעבד A16, זיכרון LPDDR5) ומסך 6.1 אינץ’.
- iPhone 14 Pro Max – המשך לאייפון 13 פרו מקס עם חומרה משודרגת (מעבד A16, זיכרון LPDDR5) ומסך 6.7 אינץ’.
עליית המחיר לדגם הבסיס בסדרת האייפון 14 עשויה להגיע עד ל-100 דולרים מעל מחיר הבסיס שהוצג שנה קודם לכן, כלומר מ-699 דולר לאייפון 13 מיני ל-799 דולר עבור האייפון 14.
במקרה כזה, מחירי האייפון בסדרה החדשה יהיו כדלקמן:
- iPhone 14 במחיר 799 דולר (עליה של 100 דולר בהשוואה לדגם הכניסה הקודם, אייפון 13 מיני)
- iPhone 14 Max במחיר 899 דולר (דגם חדש)
- iPhone 14 Pro במחיר 999 דולר (ללא שינוי מדור קודם).
- iPhone 14 Pro Max במחיר 1099 דולר (ללא שינוי מדור קודם).
יחד עם זאת, על פי מספר לא מבוטל של דיווחים, באפל מתכננים לבצע בידול משמעותי יותר בין סדרת ה”פרו” לסדרה הרגילה השנה, כאשר דגמי הכניסה “אייפון 14″ ו”אייפון 14 מקס” צפויים להמשיך להשתמש במעבד ה-Apple A15, בעוד דגמי ה”פרו” יעודכנו למעבד Apple A16 עדכני יותר.
ההבדל הזה עשוי להיות מספיק על מנת למגר את עליית המחירים של דגמי הבסיס ולאפשר לאפל לבצע עליית מחירים קלה יותר של 50 דולר “בלבד”.
במקרה כזה, מחירי האייפון 14 יהיו כדלקמן:
- iPhone 14 במחיר 749 דולר (עליה של 50 דולר בהשוואה לדגם הכניסה הקודם, אייפון 13 מיני)
- iPhone 14 Max במחיר 849 דולר (דגם חדש)
- iPhone 14 Pro במחיר 999 דולר (ללא שינוי מדור קודם).
- iPhone 14 Pro Max במחיר 1099 דולר (ללא שינוי מדור קודם).
אנו בגאדג’טי מקווים כי אפל תפתיע ולא תציג עליה במחיר של דגם הבסיס בסדרת האייפון החדשה כלל, אך מאמינים כי קיים סיכוי גבוה יותר לכך שעליית המחיר של דגם הבסיס בסדרת האייפון 14 תסתכם ב-50 דולר, כך שהאייפון הזול ביותר בסדרה יוצג במחיר של 749 דולר.
ומה דעתכם? ספרו לנו בתגובות או בקבוצת הטלגרם.
