קרן סיגנל (Signal), המפתחת את אפליקציית המסרים המידיים המאובטחת בעלת אותו השם, מנסה להציג כמה מידע צוברות פייסבוק וחברות נוספות כדי להשתמש בו ליצירת פרסומות ממוקדות עם קמפיין פרסומות שנועד לאינסטגרם והורד עוד בטרם עלה לאוויר, כשבעקבותיו נחסם חשבון הפרסום של הקרן.
פוסט חדש שעלה בבלוג סיגנל הרשמי מציג את הקמפיין הפרסומי אותו החברה ניסתה להעלות בפלטפורמת האינטסגרם על מנת להדגים כמה מידע אישי צוברים עלינו בחברות שמספקות שירותים חינמיים, עם הדוגמה של פייסבוק ורשתות האינסטגרם ווואטסאפ השייכות לה. המידע משמש אותן על מנת להציע למפרסמים אפשרויות פרסום ממוקד.
>> הצטרפו לערוץ הטלגרם של גאדג'טי
בעוד שרובנו מודעים ברמה כזו או אחרת שחברות אוספות עלינו מידע על מנת להציג לנו פרסומות, הפרסומות של סיגנל שנחסמו כללו דוגמאות שונות ו”גלויות” יותר על המידע הממוקד שיכול לשמש מפרסמים עם דוגמאות כמו:
- אתה רואה את הפרסומת הזו כי אתה בריסטה גותי ו-רווק. הפרסומת הזו השתמשה במיקום שלך בשביל לדעת שאתה בגבעת קלינטון ושאתה טבעוני או רגיש לחלב ואתה מרגיש את אימוני היוגה לאחרונה.
- אתה רואה את הפרסומת הזו כי אתה רואה חשבון ונמצא במערכת יחסים פתוחה. הפרסומת הזו השתמשה במיקום שלך בשביל לדעת שאתה בדרום אטלנטה ושאתה מתעניין במוצרי טיפוח עור טבעיים ושאתה תומך בקארדי בי מהיום הראשון.
מפרסמים יכולים להשתמש במערכת הפרסומות של החברות על מנת למקד באופן ספציפי במיוחד אילו פרסומות יראו משתמשים ספציפיים לפי רשימות פרמטרים שונות, כאשר במקרה של סיגנל, חשבון הפרסום שלהם נחסם בצורה מהירה וקמפיין הפרסום המציג את האופן בו מפרסמים משתמשים במידע האישי של המשתמשים ירד עוד בטרם הצליח לעלות לאוויר.
בתגובה לפרסום החדש של סיגנל, פייסבוק הגיבה כי מדובר על פעלול של סיגנל, שמעולם לא ניסתה להריץ את המודעות האלו בפועל. החברה אף לא סגרה את חשבון הפרסום של סיגנל בתגובה לניסיון להריץ את הקמפיין הפרסומי הזה, אלא חסמה אותו זמנית לאור בעיות תשלום שאינן קשורות לנושא המדובר, לדבריה.
במידה וסיגנל הייתה אכן מנסה להריץ את הפרסומות הללו, חלקן היו נחסמות מאחר והן נוגדות את מדיניות הפרסום של פייסבוק, האוסרות על פרסומות המתייחסות למצב רפואי או נטיה מינית, דבר אותו סיגנל אמורה הייתה לדעת.
Facebook’s response: pic.twitter.com/xhPTVfmLBQ
— Alex Kantrowitz (@Kantrowitz) May 5, 2021
האם מדובר בתעלול פרסומי כפי שפייסבוק טוענת או ניסיון להאיר את עינינו בכל הנוגע לחשיפת דרכי הפרסום מבוססות המידע האישי בהן משתמשות החברות כפי שסיגנל טוענת? אולי לא נדע את התשובה הנכונה לשאלה הזו, אך אין ספק כי חברות דוגמת פייסבוק אוספות עלינו מידע, והרבה ממנו, על מנת להציג לנו פרסומות ממוקדות, שהרי זהו מקור ההכנסה העיקרי שלה.
