שוק הסטרימינג בתחום המוסיקה בישראל הוא כנראה בין התחרותיים ביותר בעולם, עם ריבוי שחקנים ומחירים נמוכים יותר ממה שתמצאו במדינות רבות. בשבוע האחרון נוספה חזית חדשה בתחרות, עת בזו אחר זו הכריזו דיזר (Deezer) ויאנדקס מיוזיק (Yandex Music) על השקת תמיכה לפודקאסטים בשפה העברית, כשהן מצטרפות לשחקניות הקיימות – אפל מיוזיק (Apple Music) וספוטיפיי (Spotify), המציעות פלטפורמות לבעלי פודקאסטים גם הן.
עם התוספות החדשות הופך שוק אירוח הפודקאסטים בישראל לרווי יותר, ומאפשר ליוצרים להתארח במספר פלטפורמות ובכך להגדיל את כמות המאזינים, ללא צורך בהישענות על פלטפורמות בודדות בלבד. יחד עם זאת, אף לו אחת מהפלטפורמות מעניקה ליוצרי הפודקאסטים תשלום עבור השמעות, כפי שמתקיים עם אמנים ויוצרים אחרים הלוקחים חלק בערוצי הסטרימינג, מה שגרם לאחרונה לסערה לא קטנה סביב פרישתו של אחד מהפודקאסטרים הגדולים בישראל – רן לוי, שהחליט לפרוש מספוטיפיי בעקבות גידול משמעותי באחוז ההשמעות דרך הפלטפורמה, מזה הוא חושש ממספר סיבות (קראו על כך בהרחבה בכתבה של גיקטיים).
דיזר, שהצטרפה לתחום הפודקאסטים בישראל בשבוע שעבר, ויחד איתה גם יאנדקס מיוזיק שהודיעה על הצטרפותה לתחום בארץ היום (א’, 14.6), יציעו שתיהן גישה לסל הפודקאסטים הגדול שקיים באפליקציות וזמין במדינות רבות, ולצד זאת יתמכו בשוק הישראלי עם עורכים יעודיים שהוצבו במקום למען הפודקאסטרים בישראל. סדרי הגודל שונים בין שתי הפלטפורמות, עם כ-20,000 פודקאסטים זמינים בשירות הסטרימינג של Deezer וכ-3,000 בשירות יאנדקס מיוזיק.
שתי הפלטפורמות מציעות יתרונות משלהן, כאשר Deezer מציינת כי הצעות שמע ופלייליסטים של תוכניות יוצעו וידורגו עבור המשתמשים בהתבסס על בחירותיהם הקודמות והעדפותיהם, וכי בנוסף ל-13 קטגוריות הפודקאסטים המוצעות, מציע השירות גם את Deezer Originals – פודקאסטים בלעדיים שנוצרו במיוחד בשביל הפלטפורמה.
אלכסנדר הולנד, אחראי האסטרטגיה והתוכן בדיזר העולמית:
את הבינג’ שלי בערב אני בדר”כ עושה על פודקאסטים – חבל לי שאני לא מבין עברית כי הייתי שמח ליהנות מהפודקאסטים הפופולרים שלכם שמוצעים לי עכשיו. אנחנו מצידינו נמשיך להוסיף עוד ועוד תוכן לפלטפורמה הזו כדי שתמיד יהיה לכם משהו חדש להאזין לו, ברור לי שתתמכרו.
מן הצד השני, מציעה יאנדקס מיוזיק אפשרות פשוטה יותר להעלאת פודקאסטים ללא סינון מיוחד, מה שיאפשר לכל בעל פוקדאסט בישראל להוסיף את הערוץ שלו באופן עצמי, דבר שיאפשר ליוצרים קטנים ומתחילים להפיץ את הפודקאסטים דרך הפלטפורמה, אך עשוי לגרום לחוסר פיקוח במידה ויועלו לפלטפורמה כמויות גדולות מאוד של ערוצי פודקאסט שונים.
אלכנסדרה איבנובה מנכ”לית יאנדקס מיוזיק:
לצד העלייה בצריכת מוזיקה, תוכן משמעותי לא פחות שזוכה לפופולריות גוברת בשנים האחרונות הם פודקאסטים וספרים מוקלטים. לפי הערכות שונות, רק בשנה הקרובה שוק זה צפוי לגדול בלמעלה מ-25% ברחבי העולם. אנו פועלים במודל שיתופי שבו אנו מאפשרים לכל בעל פודקאסט בישראל להוסיף את תוכניותיו ללא בירוקרטיה ובמהירות במספר דקות.
