מכשירי האייפון 7 והאייפון 7 פלוס אותם הציגה אפל לראשונה אתמול (ג’, 7.9) באירוע הכרזה שערכה בסן פרנסיסקו סיפקו עדכונים רבים בצד החומרה, אולם בניגוד להרגלה מהשנים הקודמות, לא זכו השניים למתיחת פנים משמעותית, פרט לשינוי המיקום של אנטנטת הסלולר והוספת צבעים חדשים. התגובה לשינויים המגיעים עם דגמי אייפון חדשים ניתנה עד כה למדידה עם פרסום נתוני המכירות מסוף השבוע הראשון לאחר השקתם, אולם כעת מודיעה החברה כי תפסיק לפרסם נתון זה.
בהודעה ששלחה לרשת החדשות CNBC האמריקאית, ציינה אפל כי אף שהכריזה בעבר על כמה מכשירי אייפון חדשים מכרה במהלך סוף השבוע הראשון שלאחר ההשקה, כעת אין עוד סיבה לפרסם נתון זה. הסיבה לכך נעוצה בעצם העובדה כי אפל מפיצה את המכשירים דרך מאות ואף אלפי מפיצים וספקיות סלולר ברחבי העולם ומשמעה כי מלאי מכשירי האייפון 7 ייגמר “עוד טרם נרשום את ההזמנה המוקדמת הראשונה על-ידי לקוחותינו“, דברי אפל.
באפל מודעים לכך שנתון המכירות המוקדמות של מכשירי האייפון החדשים היוו בסיס לבניית צפי עבור רבים מהאנליסטים בשוק, אך מציינים כי מספר זה אינו משמעותי עוד לאור המעבר למכירה ישירה למפיצים בכמויות כה משמעותיות. “המכירות המוקדמות נשלטות כיום על-ידי היצע וכבר לא על-ידי ביקוש, ולפיכך החלטנו שהנתון כבר לא משקף כמדד עבור המשקיעים והלקוחות שלנו והחלטנו שלא לפרסם עוד את נתוני המכירות לסוף השבוע הראשון”, דברי אפל.
אף שבאפל מתגאים בהצלחה הגדולה של מכירות מכשירי האייפון במעמד ההשקה, הצלחה שהביאה את החברה לכך שהיא מוכרת, לדבריה, דרך קבע את כל היחידות הזמינות לה בייצור הראשוני של הסדרה החדשה, מוסיפים בחברה ומציינים כי ההערכות שניתנו בנוגע להכנסות ברבעון הנוכחי (שמסתיים ב-30 בספטמבר) לא השתנו.
הדבר מעיד על כך כי באפל ממשיכים להעריך כי ההכנסות לרבעון זה ינועו בין 45.5-47.5 מיליארד דולר, כפי שפורסם בדו”ח החברה עבור הרבעון הקודם. מדובר בנתון שעלה על הערכות השוק, אולם בהשוואה לנתוני הרבעון המקביל בשנת 2015, מדובר בירידה מהכנסות שהסתכמו אז ב-51.5 מיליארד דולר, מה שמעיד כי באפל מתייחסים לצפי מכירות מכשירי האייפון 7 בזהירות יתרה.
