חנויות האפליקציות רוויות ביישומים רבים שמתחרים על תשומת הלב של המשתמש הממוצע. מציאות זו מובילה את מפתחי האפליקציות לחפש דרכים יצירתיות כדי להגיע לליבם, ומכשירהם, של בעלי הסמארטפונים. הבעיה הגדולה במקרים אלו נעוצה בכך שקשה מאוד להגיע לקהל ממוקד שבאמת יביע עניין באפליקציה החדשה. שירות ישראלי חדש בשם App Blaster, שפותח על ידי חברת HYPR, מעוניין להקל על התהליך כולו ולרתום מובילי דעת קהל לשם חשיפה ממוקדת של האפליקציה.
הפילוסופיה שעומדת מאחורי App Blaster פשוטה למדי: פרופילים יעודיים המפולחים לפי נושאים, יכולים לספק יותר הורדות מאשר פרסום מאסיבי כללי ללא כל מיקוד. App Blaster עושה שימוש במאגר המשתמשים של HYPR, מאגר הכולל מיליארד משתמשי רשתות חברתיות בעולם, ולפיו יודעת החברה להתאים כל קמפיין פרסומי לחשבון רלוונטי.
כך למשל, אם חברת משחקים מפתחת משחק בנושא זומבים, תוכל App Blaster לקשר את המפתחים לחשבונות אינסטגרם פופולריים העוסקים בנושאי “זומבים”, כמו למשל: Plants VS. Zombies, Zombie Highway, ועוד, והם יקדמו כעת את המשחק. כך ניתן להבטיח שהחשיפה עבור המודעה של המשחק תגיע למשתמשים רלוונטיים אשר אכן מעוניינים להוריד את המשחק.
קהל ממוקד
בכדי להבין לעומק את התהליך כולו, קיימנו ראיון עם גיל אייל, מנכ”ל HYPR שסיפר לנו על App Blaster ועל התוצאות של הקמפיינים הראשונים שהורצו. אייל הסביר תחילה את הדרך שבה עובד הקונספט כולו:
הלקוח מגדיר את קהל היעד לאפליקציה ולאחר מכן המערכת שלנו סורקת את החשבונות השונים כדי להבין למי מהם יש קהל רלוונטי. בשלב הבא מעלים קמפיין פיילוט כדי להבין: אחד, האם האפליקציה מצליחה ליצור יחס הורדות טוב על הרשת ושתיים, איזה קריאייטיב עובד הכי טוב. לאחר ביצוע החישוב הראשוני, מזהים עלות להורדה ומגדירים יעדי דירוג ולבסוף מעלים קמפיין מלא עם כל החשבונות הרלוונטיים. לאורך כל חיי הקמפיין, המערכת בודקת אילו חשבונות מעניקים יחס הורדות טוב יותר, ומסירה את אלו שלא מביאים תוצאות.
היתרון הגדול בטכניקת העבודה הזו, היא יכולת להגיע לקהל מאוד ממוקד שהסיכוי שיוריד את האפליקציה גבוה במיוחד. אייל כבר חשף כי קמפיינים ראשונים כבר החלו לרוץ והצליחו להשיג תוצאות ראשוניות: “עד עכשיו רצו קמפיינים בכחצי מיליון דולר וטווח המחירים נע בין 3 דולר להורדה ועד 30 סנט. חשוב לציין כי מדובר במשתמשים איכותיים שמתעניינים באפליקציה. אין שום אינסנטיב להוריד“, הסביר אייל.
החיסכון הגדול הוא בעלויות והעלייה באיכות המשתמשים, מהניסיון שלנו ראינו שיפור של עד פי 5 במחיר ודיווחים על משתמשים מאד איכותיים
לא פחות חשוב מכמות ההורדות, חשובה גם איכות ההורדות. במציאות של היום אין קושי להשיג בדרכים עקלקלות משתמשים חדשים שיסכימו להוריד את האפליקציה, אך האתגר האמיתי הוא להשיג משתמשים אשר יהיו מעוניינים גם לשמור את האפליקציה על המכשיר ואף להשתמש בה. אייל התייחס לסוגיה זו והדגיש כי “App Blaster מתחרה עם קידום אפליקציות רגיל. החיסכון הגדול הוא בעלויות והעלייה באיכות המשתמשים, מהניסיון שלנו ראינו שיפור של עד פי 5 במחיר ודיווחים על משתמשים מאד איכותיים (שהרי הם בחרו להוריד את האפליקציה ולהיות חלק מהקהילה שמשתמשת בה)“.
App Blaster מתבססת על הגב החזק שיש לחברת HYPR בתחום ניתוח חשבונות של רשתות חברתיות. בסיס זה מאפשר לחברה לבצע מספר רב של פעולות בצורה אוטומטית ואף לקבל את תמונת המצב המלאה על כל חשבון וחשבון. “מאחר ואנחנו החברה היחידה שיש לה מידע דמוגרפי על כל חשבון סושיאל מדיה בעולם, אנחנו יכולים להוסיף טרגוט אוטומטי לתהליך – מה שמאפשר לנו לייצר אוטומציה בבחירת החשבונות, ושיפור תמידי של הקמפיין ככל שהוא רץ. בכל מצב אחר, הבחירה של החשבונות הייתה צריכה להיעשות לפי תחושת בטן ולא לפי נתונים סטטיסטיים רלוונטיים“, חידד אייל.
“השירות הספציפי של App Blaster פונה רק למפתחי אפליקציות. בקרוב יצא מוצר המשך שפונה ליצרני תוכן ומשתמש בחשבונות סושיאל מדיה כערוץ הפצה. המערכת המלאה של HYPR, שהיא מוצר נפרד, מאפשרת למצוא משפיענים בכל תחום, על בסיס מידע דמוגרפי מלא“, השיב אייל לשאלתנו האם השירות יהיה זמין עבור שימושים אחרים. לבסוף, אייל סיכם את דבריו והדגיש: “השירות חוסך המון זמן למי שהיא רוצה להפעיל משפיענים באופן ישיר – היה צריך למצוא אותם, להתקשר עמם ולנהל את כל תהליך הקידום“.
לפרטים נוספים – לחצו כאן.
