בתחום דינמי ומשתנה ללא הרף כמו SEO (ר”ת Search Engine Optimization) או בעברית “קידום אתרים במנועי חיפוש”, חשוב להיות עם אצבע על הדופק בנוגע לטרנדים והחידושים האחרונים, וכן לקראת השינויים שעתידים להגיע.
אז מהם הדגשים העיקריים לשנת לקידום עבור 2016? להלן סקירה של כמה נושאים שצריכים לקבל יחס מיוחד בשנה הקרובה.
מובייל
הסמארטפונים כבר איתנו זמן-מה, אבל 2015 ללא ספק הייתה שנת המובייל. עדכון של גוגל שזכה לשם “Mobilegeddon” והושק רשמית ב-21 באפריל 2015, טרף את הקלפים ושם הרבה יותר דגש על אתרים מותאמים לסלולר בתוצאות החיפוש של גולשים המשתמשים בסמארטפונים וטאבלטים למיניהם.
אתרים שלא השכילו להתאים עצמם למכשירים אלו, נדחקו אחורה בתוצאות החיפוש. אמנם עדיין ניתן לראות אתרים שלא מותאמים בעמודים הראשונים בגוגל, מכיוון שבגוגל משתמשים במאות פרמטרים שונים לקביעת הדירוגים בתוצאות, אבל ללא ספק לשם נושבת הרוח.
יתר על כן, ניתן להגיד בוודאות כי מגמה זו רק תלך ותתחזק במהלך 2016 ובעתיד הקרוב, ולמעשה בגוגל אף הצהירו שכמות החיפושים ממכשירים ניידים עקפה את כמות החיפושים ממחשבים נייחים.
לכן, בשנת 2016 אופטימיזציה והתאמה של האתר עבור גולשי מובייל היא אפילו חשובה יותר מאופטימיזציה של האתר הרגיל (למעט בתחומים ספציפיים בהם קהל היעד כולל כמות מזערית של גולשי מובייל). העדיפות העליונה מבחינתכם צריכה להיות התאמה וטיוב של האתר עבור כלל המכשירים הניידים – סמארטפונים, טאבלטים, פאבלטים ועוד.
מהירות האתר
מהירות האתר הוא נדבך מרכזי נוסף שגוגל שמים עליו דגש רב לאחרונה, ובמיוחד בהקשר של המובייל. הגלישה ממכשירים ניידים בדרך כלל איטית יותר, וביחד עם העובדה כי אתרים רבים עדיין אינם מותאמים ולא מבצעים אופטימיזציה של מהירות לאתרם הסלולריים – זהו מתכון בטוח ללא מעט גולשים מאוכזבים, שלא לומר עצבניים.
בגוגל החליטו להרים את הכפפה ועובדים על פרוייקט חדש בשם Accelerated Mobile Pages או בקיצור AMP. הרעיון, בקצרה – הוא לייצר מעין גרסה קלת-משקל של עמודי אינטרנט המותאמים למובייל, בהתבסס על הגרסה המקורית והתוכן שמאוחסן באתרים עצמם.
הטכנולוגיה מגבילה שימוש בסקריפטים כבדים למיניהם ונועדה להציג עמודי HTML “רזים” עם שימוש מינימלי ב-CSS. הרעיון, כמובן – להנגיש את הרשת במהירות הרבה יותר גבוהה מאשר היום, בדגש על אתרים סלולריים.
בשנת 2016, כדאי לדאוג שהאתר שלכם יהיה מהיר ככל האפשר, הן בגרסה שולחנית ועל אחת כמה כמה בגרסת המובייל. ישנם כלים שונים שיכולים לעזור לכם להשיג את המטרה הזו:
- Google PageSpeed Insights
- GTMetrix
- Pingdom
תוכן המיועד לגולשים
“תוכן הוא המלך”, כמו שאמר ביל גייטס, וצדק. אז אמנם זה לא חדש ותוכן תמיד היה ותמיד יהיה המלך, אבל ב-2016 זה נכון יותר מתמיד.
בכל שנה שעוברת, גוגל עובדים קשה בכדי לשכלל את האלגוריתמים שלהם באספקטים של תוכן וחווית משתמש. לכן, שימוש במניפולציות זולות ויצירת תוכן המיועד לרובוטים של גוגל בלבד היא גישה שלא תחזיק מים לאורך זמן. בנוסף, לגוגל יש צבא של בוחנים אנושיים אשר עוברים על אתרים אקראיים ומוודאים שהתוכן שם אכן נועד למשתמש האנושי ולא למטרה אחרת.
במידה וטרם עשיתם זאת, זו ההזדמנות לעשות שינוי מחשבתי ולהשקיע באמת בתוכן שלכם באתר. בטווח הבינוני והארוך, זה ישתלם לכם הרבה יותר מטריקים כאלו ואחרים. יצירת תוכן ברמה גבוהה תעזור לכם לבנות קהילת גולשים נאמנה (כמו באתר גאדג’טי למשל), לקבל קישורים טבעיים והמלצות ברחבי השרת, וכן אזכורים ושיתופים לרשתות חברתיות, מה שמוביל אותי לסעיף הבא…
רשתות חברתיות
הרשתות החברתיות כבר איתנו לא מעט זמן, ולא נראה שהן הולכות להיעלם בזמן הקרוב. חשוב להדגיש שעם כל הכבוד לגוגל, מנוע החיפוש ממש אינו המקור הבלעדי לטראפיק באינטרנט, ויש לא מעט אתרים שרוב התנועה שלהם מגיעה דווקא מפייסבוק, למשל.
גוגל יודעים זאת, ולכן לא יכולים להתעלם מכוחן של הרשתות החברתיות ומשלבים את הסיגנלים החברתיים (לייקים, שיתופים, אזכורים, פופולאריות של עמודים עסקיים ועוד) בצורה כזו או אחרת בפקטורים של הדירוג. מסיבה זו, כל אתר שמכבד את עצמו, מוטב שיתחזק לפחות נכס חברתי אחד כמו שצריך.
רשתות חברתיות מתחלקות לכמה סוגים וכל עסק צריך לדעת לנצל את הפלטפורמה הטובה ביותר עבורו וקהל היעד שלו. להלן חלוקה כללית של רשת חברתיות לפי שימושים נפוצים:
- פייסבוק – מתאים כמעט לכל העסקים, למעט תחומים מאד נישתיים ושירותי B2B מסוימים.
- לינקדאין – מצוין לעסקים, משאבי אנוש, Head-Hunting, B2B וכו’.
- אינסטגרם ופינטרסט – 2 רשתות חברתיות מבוססות תמונות וויז’ואל ומתאימות בעיקר (אך לא רק) לתחומים של לייף סטייל, אירועים, פנאי, עיצוב וכדומה.
- טוויטר – קלאסי לעדכוני חדשות, בלוגים, סלבס, אייקוני אופנה ודברים מהסוג הזה.
- גוגל+ – הרשת החברתית של גוגל לא הצליחה לסחוף אליה את ההמונים, בטח שלא בישראל, וקשה מאד למצוא שם דיונים פוריים מעבר לעדכונים פרסומיים של עסקים שונים. יחד עם זאת, מומלץ לעשות שימוש בפלטפורמה על מנת לקבל סיגנלים חברתיים שודאי לא יזיקו בדירוגים של גוגל, מנוע החיפוש.
אסיסטנטים וירטואליים
בשנים האחרונות גובר השימוש ב”אסיסטנטים וירטואליים” כדוגמת סירי של אפל, קורטנה של מיקרוסופט ו- Google Now. המשותף לכולם – האפשרות לבצע חיפוש קולי בגוגל (ובכלל), מה שגורם לחיפוש להיות הרבה יותר דומה לדיבור היומיומי שלנו, ופחות חיפוש טכני ועילג במקרים מסוימים.
המשמעות מבחינת SEO – יותר פונטציאל חשיפה לביטויי זנב-ארוך (Longtails), יותר תוכן בעמוד המשלב ביטויים יומיומיים, וכן תוכן שכתוב בצורה יותר “עממית” יגדיל את הסיכוי להופיע בתוצאות חיפוש מסוג זה. זה מחזק את הנקודה כי יש לכוון את התכנים שתכתבו עבור הגולשים ובשפתם, וכך תזכו ליותר חשיפות בטווח הארוך, כי לשם גוגל מכוונים.
לסיכום
נראה שמצפה לנו שנה מרתקת בזירת ה-SEO ובכלל, וסביר להניח שנראה עוד המון חידושים כאלו ואחרים המתייחסים לתוכן, למהירויות, למכשירי מובייל, אפליקציות ועוד.
*הכותב הינו משווק אינטרנט ומקדם אתרים משנת 2009. הוא מסייע למגוון רחב של עסקים קטנים ובינוניים להגדיל את החשיפה שלהם בעזרת SEO ושיווק באמצעות תוכן, וגם כותב בלוג מקצועי על קידום אתרים בגוגל ושיווק באינטרנט וחולק בו טיפים ומדריכים על התחום.
