הרשת החברתית הפופולרית ביותר בעולם עושה זאת שוב. פייסבוק דיווחה אמש (ד’) על עוד רבעון מצלח בו היא עקפה את תחזיות האנליסטים בקלות. עם זאת תגובת המשקיעים במסחר המאוחר היתה שלילית והמניה ירדה קלות.
ההכנסות של פייסבוק ברבעון השני עלו ב-39% ל-4.04 מיליארד דולר, מעט מעל התחזיות ל-3.98 מיילארד דולר. הרווח הרבעוני ירד ב-9% ל-719 מיליון דולר, 0.5 דולר למניה מול תחזיות ל-0.47 דולר למניה בלבד. מנכ”ל הכספים של פייסבוק אמר ברשת CNBC על הרבעון שהוא “מעולה, איך שלא מסתכלים עליו”.
יוזרים ומובייל
כמו תמיד, המשקיעים אוהבים כשמספר היוזרים צומח כראוי גם אם בשל גודלה של הרשת זה נהיה קשה יותר ויותר. ברבעון השני היו לפיסבוק 968 מיליון משתמשים יומיים, גידול של 17% לעומת הרבעון המקביל אך קצת מתחת למה שציפו בשוק. מספר המשתמשים שנכנסים לפחות פעם בחודש עלה ב-13% ל-1.49 מיליארד, לעומת ציפייה ל-1.475 מיליארד בלבד. חישוב קצר מעלה ש-65% ממספר המשתמשים הכולל נכנסים מדי יום. רק 17% מתוכם הם מצפון אמריקה (אמריקנים/קנדים) אבל הם אחראים לרוב ההכנסות:
מספר המשתמשים מהמובייל עלה ב-6% ל-844 מיליון וכ-76% מההכנסות מפרסום הגיעו מהמובייל, עלייה יפה מרמה של 73% ברבעון הראשון. בשיחת המשקיעים אמר צוקרברג שהמשתמשים שוהים כ-46 דקות בממוצע ברשתות החברתיות שבשליטתו, פייסבוק, מסנג’ר ואינסטרגם (ללא ווטסאפ).
עוד אמר צוקרברג ש-700 מיליון אנשים משתמשים באופן יומיומי במסנג’ר ומתבצעים בפייסבוק 1.5 מיליארד חיפושים מדי יום. 450 מיליון אנשים משתמשים באפליקציית ה-Events (אירועים) ו-850 מיליון חברים בקבוצה כלשהי.
פרסום ווידאו
סמנכ”לית התפעול הידועה, שריל סנדברג, ציינה שאנשים “מבזבזים” על פייסבוק חמישית מכלל הזמן שהם מתעסקים בסמארטפונים שלהם. ברשת החברתית יש 40 מיליון עסקים קטנים ובינוניים ו-2 מיליון מתוכם משלמים עבור פרסום.
בתחילת החודש הזה (יולי) שינתה פייסבוק את הדרך שבה היא סופרת קליקים ומחייבת את המפרסמים. מעתה יוכלו המפרסמים לקבוע יעד לפיו יחושב הקליק, לדוגמה, הגעה לאתר חיצוני או התקנה של אפליקציה (כמובן שהתשלום יהיה הרבה יותר גבוה). סנדברג אמרה שעדיין מוקדם לקבוע האם מדובר במודל מצליח (אצל טוויטר נכשל מהלך דומה בתחילת השנה).
בהתאם להתחייבותו של צוקרברג כי 2015 תהיה שנה של השקעות כספים, עלו ההוצאות ברבעון השני ל-2.76 מיליארד דולר, הרוב מתוכם על מחקר ופיתוח (אוקולוס, אינטרנט.org וכו’).
השפעה על המניה
למרות שהדו”ח היה מעט טוב מהמצופה, המניה ירדה במסחר המאוחר בכ-3% בבממוצע. אפשר לשייך חלק מהתגובה השלילית לפספוס הקטן במספר המשתמשים היומיים, אך כנראה שמדובר בתגובה שלילית צנועה יחסית לעלייה של 20% בשלושת החודשים האחרונים (13% מתוכן בחודש האחרון).
היה צריך דו”ח ממש מפתיע לטובה כדי להשיג תגובה חיובית יותר מהשוק. בנתיים הדו”ח מראה שפייסבוק תחת צוקרברג יודעת לעמוד ביעדים שקבעה לעצמה וצומחת בקצב שאין לאף חברה אחרת בסדר הגודל שלה.
