פייסבוק לכל תחומי החיים (דעה)

בתחילת דרכה הייתה פייסבוק כלי המאפשר לאנשים ליצור זה עם זה קשר בקלות ולשתף ביניהם תמונות ומידע, אבל הרשת החברתית הגדולה בעולם עושה היום הרבה מעבר. הצצה מהירה לחנויות האפליקציות בפלטפורמות המובילות תגלה שלל רב הנמצא בבעלותה של פייסבוק, בין אם דרך רכישות שביצעה החברה או על-ידי בניית יישומים בתחומים מגוונים.

לצד האפליקציות, פועלת פייסבוק במרחבים נוספים הפורצים מעבר למכשירי הסמארטפון שלנו. יוזמה אחת של החברה, Internet.org, מבקשת להנגיש את האינטרנט להמונים ואילו רכישה שביצעה החברה בשנה שעברה תציג בפנינו דרך חדשה להתחבר לעולמות משחק וירטואלים דרך מציאות מדומה.

על כן, לא מפתיע כי פייסבוק, ממש כמו שעשתה חברת אינטרנט אמריקנית גדולה לפניה (כן, אני מדבר על גוגל), תנסה להמשיך ולגוון את הפורטפוליו שלה עם שירותים אחרים הקשורים באופן ישיר או עקיף לבסיסה כרשת חברתית.

פייסבוק מיוזיק

בשבוע שעבר עלה דיווח באתר The Verge לפיו החלה פייסבוק לערוך פגישות עם חברות תקליטים, בהן Sony Music Entertainment, Universal Music Group ו-Warner Music Group. מכאן קל להגיע למסקנה כי פייסבוק מתכננת להציג שירות מוסיקה משלה ביום מן הימים.

שילוב תחום המוסיקה כשירות נוסף מבית פייסבוק הוא צעד מתבקש, שהרי למעלה ממיליארד המשתמשים העושים שימוש פעיל ברשת החברתית מידי חודש נמצאים בה יותר מאשר בכל אתר אחר, ומוסיקה רק תוסיף לה אפשרויות פרסום נוספות מצד תעשיית המוסיקה הגדולה.

קידום אמנים בקליק

אחד הצדדים החיוביים ביצירת מודל עסקי עבור פייסבוק בתחום המוסיקה מגיע בדרך התנהלותה של הרשת החברתית כבר היום מול עסקים המעוניינים לפרסם בה. אמנים בתעשיית המוסיקה, בין אם יהיו מהגדולים ביותר או כאלו שרק בתחילת דרכם, יוכלו להינות מחשיפה, בתשלום כמובן, שתגיע לקהלי יעד מדוייקים להפליא דרך מנגנון הפרסום הממוקד של הרשת החברתית.

זהו מודל עסקי מצויין בשביל פייסבוק, שתוכל לספק למשתמשיה גילוי מהיר ומתמשך של מוסיקה ואמנים חדשים, כאשר גם האמנים עצמם יוכלו להינות מפוטנציאל חשיפה מוגבר, גם אם ייעשה הדבר בתשלום.

רשת חברתית מוסיקלית

הדרך לשם לא תהיה פשוטה, אבל לפייסבוק נקודת פתיחה טובה למדי בהשוואה לחברות אחרות שניסו לשלב בין יצירת שיח גולשים סביב מוסיקה ואמנים לבין הצגת שירות מוסיקה פשוט, נגיש ונוח לשימוש. טוויטר כבר ניסתה בעבר לנצל את כוחה כרשת חברתית על מנת להציג פלטפורמת מוסיקה שלא צלחה, וגם אפל הגדולה כשלה בניסיונותיה לחבר בין אנשים עם הרשת החברתית פינג, שחזרה זה עתה לסיבוב נוסף עם השקת Apple Music.

כרשת חברתית עושה פייסבוק עבודה מצויינת, כך שיש להניח שלפחות בצד זה יהיה היתרון שלה מובהק, אבל בשלב זה לא ברור אם תצליח פייסבוק ליצור מתחם מוסיקה אטרקטיבי דיו שיגרום למשתמשיה להגר משירותים אחרים ולהשתמש במשהו אותו החברה תיצור.

ביחד או לחוד?

הרצון לאגד את תחום המוסיקה לתוך פייסבוק ברור, אבל אולי דווקא שיתוף פעולה גדול יכול להועיל לפייסבוק ולמשתמשיה גם יחד. בעוד גוגל עדיין נתפשת כמתחרה של פייסבוק בתחום הרשתות החברתיות עם +Google, הרי שאפל יכולה להיות בת ברית לא רעה עבורה.

פייסבוק תוכל לספק שילוב עמוק יותר במכשירים מבוססי iOS ו-OS X, במידה ואפל תאשר, כמובן, ומכאן יגזרו שתי החברות קופונים מכל הכיוונים – אפל תזכה למנוע חברתי משומן ופייסבוק תזכה לחדור לעוד פריטי מידע על חיינו בהם תוכל לעשות שימוש כדי להיטיב עם מנוע הפרסום שלה – Win Win.

החיסרון בשיתוף פעולה עם אפל הינו הנגשת השירות לפלפורמות הנמצאות מחוץ לעולמה של אפל. אנדרואיד אמנם תקבל תמיכה בשירות Apple Music, אולם מה יקרה למשתמשי Windows Phone, בלקברי ובעלי מכשירי טלפון פשוטים, המסוגלים כיום להתחבר לפייסבוק בקלות, אך לא לשירותי פרימיום כמו אפל מיוזיק? האם חברה הדוגלת בחיבור כל המשתמשים לרשת אחת תנטוש שאיפה זו כשהדבר נוגע למוסיקה? מעט קשה להאמין, על אף היתרונות העשויים לבוא מכך עבורה ועבור המשתמשים.

פייסבוק נגד יוטיוב

בעוד המוסיקה עשויה להיות שאיפה ארוכת טווח של פייסבוק, ישנו תחום אותו מקדמת החברה במרץ מזה זמן מה – וידאו. פלטפורמת הוידאו של פייסבוק מקבלת קידום נהדר על גבי הניוזפיד של המשתמשים. החשיפה לה זוכים סרטוני וידאו בפייסבוק גבוהה משמעותית מפוסט פשוט ואפילו מפוסטים המשתפים תמונות וקישורים.

לקראת סוף השנה צפויה פייסבוק להתחיל בהצגת פרסומות בסרטוני הוידאו עצמם, ממש כמו ביוטיוב. הרשת החברתית אמנם יכולה לקבל תשלום עבור קידום הסרטונים כיום, אולם הכנסה נוספת מפרסום לצד סרטונים שאינם סרטוני פרסומת תוסיף לשורה התחתונה של החברה.

הסיבה למהלך ברורה והוא מופנה כלפי המתחרה הגדולה ביותר של פייסבוק בתחום הוידאו – יוטיוב, שם מצליחים אמני רשת להינות משכר נאה (בתנאי שהם בעלי ערוצים מצליחים) המבוסס על פרסומות המוצגות בסרטוני התוכן אותם הם מעלים לאתר.

עם שילוב מודל פרסום בתוך פלטפורמת הוידאו, יש להניח כי לא רחוק היום בו תחל פייסבוק לחזר אחר בעלי ערוצים גדולים ביוטיוב (של גוגל) ו-Twitch (של אמזון) על מנת להמיר אותם לשימוש ברשת החברתית.

משחקי מציאות מדומה

רכישתה של פייסבוק את חברת Oculus VR, המייצרת את משקפי המציאות המדומה Oculus Rift, תביא את הרשת החברתית לעולם חדש, אבל הקשר בין הרשת החברתית לעולם המשחקים אינו קשה להבנה אם יצא לכם לשחק נגד חברים על גבי קונסולות משחק תוך שאתם מתאמים מולם את הפעולות הבאות במשחק.

תקשורת בין אנשים היא התחום של פייסבוק, אך עדיין קשה לראות כיצד מתכננת החברה להפוך מודל זה לכלכלי עבורה, פרט, כמובן, לפעילותה השוטפת של Oculus VR כחברה עצמאית מפייסבוק.

פייסבוק לכל תחומי החיים

שילוב שלל התכנים בפייסבוק בהווה ובעתיד מקנה תחושה של פורטל מידע עצום שכנראה ידרוש מעט יותר סדר ואולי ישנה בעתיד את פניה של הרשת החברתית. פייסבוק כבר ביצעה צעד חכם למדי כאשר הפרידה את פלטפורמת הפורומים (סליחה, קבוצות) שלה לאפליקציה נפרדת, אולם גם שם עדיין שורר לא מעט בלגן.

האם שילוב תכני וידאו, מוסיקה ומשחקים יוביל את פייסבוק להפוך לפורטל הפועל לצד הניוזפיד בו הורגלנו להשתמש, או שמא תנסה הרשת החברתית לדחוס הכל לתוך ניוזפיד קטן אחד בטענה כי ברשת החברתית הגדולה בעולם יודעים מה אתם אוהבים ומה צריך להציג בפניכם?

עד שתחליט פייסבוק כיצד להמשיך (או להתחיל) את פועלה בכל אחד מתחומים מהותיים אלו כנראה שנזכה לראות דברים רבים משתנים בעולם הסובב את האינטרנט. נתנחם רק בכך שאפילו האופציה לתחרות מצידה של פייסבוק בתחומים המצויינים מעלה, תוביל, ודאי, לפוש רציני גם מצד המתחרות.