אירוע המפתחים של אפל היה עמוס הכרזות ואחת המשמעותיות בהן היא השקתה של אפליקציה חדשה בשם News, שתספק תוכן ממגוון רחב של מקורות שונים מרחבי האינטרנט. News תגיע באופן מובנה במערכת ההפעלה iOS 9 ותוצע לכל המשתמשים ללא כל עלות.
News תבקש מכל משתמש להגדיר את תחומי העניין שלו ואילו מקורות הוא מעוניין שיכללו ברצף הכתבות. על פי אפל, ישנה כמות גדולה מאוד של תכנים וכתבות שמפולחים לפי נושאים שונים ומבטיחים שכל אחד יוכל למצוא מספר רב של מקורות אשר מסקרים את תחומי העניין שלו. מעבר לכך, News כוללת אלגוריתם חכם שידע להציג למשתמש תכנים שרלוונטים עבורו בהתאם להרגלי השימוש שלו. כלומר, ככל שהמשתמש יקרא באפליקציה יותר, כך היא תדע ללמוד את טעמו האישי ותציע לו תכנים ייחודיים שיתאימו במיוחד עבורו.
אפל שמה דגש רב גם על איכות התכנים וציינה שכתבות שיותאמו לחווית הקריאה ב-News יספקו את “חווית הקריאה הטובה ביותר שקיימת כיום”. אפל מאפשרת ליוצרי התוכן להוסיף באופן מובנה תמונות, סרטוני וידאו ואפילו אינפוגרפיקות שיעשירו את הטקסט ויעניק לקורא זווית נוספת על הדברים שנכתבו. בשלב הראשון חברה אפל למספר גופי תקשורת גדולים שיספקו את התוכן, אך בהמשך גם מגזינים קטנים יותר יוכלו להוסיף את עצמם לאפשרויות הקריאה.
התוכן הוא המלך
אפל נכנסת לשוק רווי מתחרות שכבר הצליחו לצבור פופלאריות רבה בקרב משתמשים רבים מרחבי העולם – Flipboard, פייסבוק ו-Feedly הן רק שלוש הצעות מתוך רשימה חלקית של השחקניות הגדולות בתחום. מי ששולטת בתחום ללא עוררין היא כמובן Flipboard אשר מצד אחד חוותה האטה משמעותית בצמיחה, אך מנגד הייתה מחוזרת אחרי טוויטר, יאהו! ואף גוגל שהביעו עניין ברכישתה עבור סכום כסף לא מבוטל. תוסיפו לכך גם את הפרויקט החדש של פייסבוק, בו יצרה הרשת החברתית שיתופי פעולה עם ספקי תוכן במטרה לפרסם את המאמרים ישירות בניוזפיד ולא באתר המקור, ותקבלו קרב אגרסיבי שעוסק כולו במקומות בהם נצרוך את התוכן שלנו.
לא לחינם מתעניינות השחקניות הגדולות בתחום בנושא זה ולא לחינם השיקה אפל שירות חדש שכל מטרתו היא להתחרות בהם. במטרה לעודד את השמות הגדולים בתחום העיתונות להצטרף לשירותיה, תאפשר להם אפל להטמיע פרסומות משלהם בשירות החדש, זאת מבלי להתחלק עם עימה ברווחים. מעבר לכך, תאפשר אפל לספקי תוכן אחרים להשתמש בשירות הפרסום שלה, ה-iAd, והיא מצידה תעניק למפרסמים 70 אחוז מהרווחים ותגזור לעצמה את 30 האחוזים הנותרים. אם לשפוט רק לפי הנתונים של Flipboard, למשל, הרי שמדובר על עשרות מליוני משתמשים שיכולים לפקוד את האפליקציה מידי יום ולהיחשף לפרסומת של אפל – מקור הכנסה מכובד לכל הדעות.
אנו בספק רב אם שאר החברות בתחום יישארו אדישות נוכח השקתה של News מבית אפל ואין כל ספק שהדבר יחייב אותן לפעול בהתאם. פייסבוק, הנהנית כרגע מיתרון הגודל, תהיה חייבת להעניק ערך מוסף משמעותי הן בחווית המשתמש והן במודל ההכנסות בעוד ש-Flipboard עשויה לבחור בנתיב של בחינת מכירתה לאחת מחברת הטכנולוגיה הגדולות.
