עכשיו כשהדוחות של כל החברות הגדולות בחוץ, אפשר להתחיל לערוך השוואות מעניינות בשוק הסמארטפונים. נתוני המכירות והרווח של אפל הדהימו את כולם ברבעון האחרון ואי אפשר היה להתעלם מהניגוד בינם לבין הנתונים של סמסונג והיצרניות האחרות.
בעיקר היה קשה להאמין איך אפל הצליחה למכור מספר סמארטפונים דומה לסמסונג כשהמחיר הממוצע למכשיר (ASP) שלה גבוה ביותר מ-100%. היא לא רק מוכרת המון אלא גם יודעת לכוון לשוק הגבוה ביותר כדי להרויח המון. יש חברות בשוק, כמו Huawei, שהחליטו ללכת בעקבות אפל והצהירו שמעתה יכוונו גם הן לשוק הגבוה. סמסונג מצידה דווקא החליטה ללכת לכיוון ההפוך והצהירה שתכוון יותר לשוק הנמוך במכשירים העתידיים. אם תלך בכיוון זה היא תתמודד עם הפירמות הסיניות שיודעות טוב מאוד כיצד להתמודד בסגמנט זה. מדובר כמובן ב-Xiaomi, מייזו, קולפאד ועוד מותגים סיניים “חסרי שם” אחרים.
המשמעות מהדו”חות וההחלטות של סמסונג ו-Huawei היא שהדרישה לשוק הביניים יורדת. מכשירים של אפל נחשבים בסין כמוצר יוקרה, לעיתים נרכשים בתור מתנה ופופולריים יותר מלואי-ויטון, ג’וצי או שאנל. כל מי שלא נמנה עם אותו עשירון עליון מעדיף מכשיר זול מאוד, כל עוד הוא עונה על הצרכים הבסיסיים של משתמש ממוצע.
יש כאלו שרואים בכך סימן מובהק לאי השוויון הכלכלי שגובר בעולם. ברבעון האחרון גרפה אפל 90% מסך הרווחים בשוק המובייל העולמי, נתון שמתאים בדיוק לנתון אחר לפיו העשירון העליון בעולם שולט על 87% מההון על פני כדור הארץ. יותר מכך, מחקר שבוצע לאחרונה על ידי קרן Oxfam מראה שבעוד שבשנת 2010 סך של 388 עשירי העולם החזיקו באותו גודל הון כמו 50% בתחתית הפירמידה הכלכלית האנושית, ב-2014 היו נחוצים רק 80 מיליארדרים כדי לשלוט באותו כמות הון כמו של החצי התחתון (כ-3 מיליארד בני אדם). האם השינוי שחל ביחסי הכוחות בין העשירים והעניים בעולם נותן את אותותיו גם בשוק הסמארטפונים?
אנדרואיד נגד iOS
לאפל היתה שנה מצוינת אבל גם לגוגל היתה שנה של ציוני דרך. לראשונה, בשנת 2014 נמכרו יותר ממיליארד מכשירים מבוססי אנדרואיד, עלייה של 33% משנה שעברה.
מערכת ההפעלה של אפל גדלה ב-25% בשנה שעברה, נתון מרשים גם כן, אך הצמיחה של אנדרואיד גרמה לה לרדת בנתח השוק, מ-15.5% ל-15%. לא בטוח שזה משנה לה, הרי דיברנו על התמקדותה בפלח השוק העליון בלבד. אגב, שימו לב שהוידנדוס-פון של מיקרוסופט לא צומחת כמו האחרות וגם חוותה ירידה בנתח השוק.
עוד ציון דרך של אנדרואיד בשנה שעברה התרחש בחנות האפליקציות. לראשונה מספר האפליקציות בגוגל פליי עבר את מספר האפליקציות באפסטור, 1.43 מיליון מול 1.21 מיליון. אך כולם יודעים שהיה זה רק עניין של זמן, הרי אפל מקשה מאוד על מפתחים להכניס אפליקציות לחנות שלה בעוד שתהליך הצירוף לפליי קצר ונוח. אפל מנסה לשמור על סטנדרטים גבוהים גם אם מדי פעם ההחלטות שלה שנויות במחלוקת.
גוגל הצליחה גם היא לצבור תאוצה בכמות ההורדות וב-2014 מספר ההורדות מהחנות שלה היה גבוה ב-60% מזה של אפל:
אבל גם כאן, אפל משיגה הרבה יותר מהאפליקציות שלה עם 70% יותר הכנסות מאשר גוגל פליי.
מקישור בין הנושאים הנ”ל אפשר להסיק שככל שהאנדרואיד מגיעה לרוב אוכלוסית העולם (כל מי שלא נמנה עם העשירון העליון הגלובלי ובוחר באפל) מספר האפליקציות וההורדות מהפליי ימשיך לטפס (בנטרול הנסיונות של כמה מהשחקנים בשוק להתנתק מגוגל). יותר משתמשים=יותר הורדות. לפי הנתונים היתה שנת 2014 שנה שבה התחזק התהליך שבסופו יתכן ונמצא את עצמנו עם שתי חברות דומיננטיות: אחת עבור הציבור הרחב ואחת לעשירים, לטוב ולרע.
