ארבע שנים לאחר השקתו של מותג הסלולר Ascend, שוקלת היצרנית הסינית Huawei שלא לעשות בו שימוש נוסף, כך מדווח הבלוג האיטלקי המפורסם HDBlog. כתחליף, תעבור החברה לשימוש בתבנית כללית יותר הכוללת שלושה מרכיבים: שמה של החברה, אות המייצגת את סוג המוצר ומספר ייצוגי של הדגם.
המקור לא מציין מדוע שוקלים ב-Huawei לוותר על שם המותג, אך לטענתו, פאבלט ה-Ascend Mate 7 הוא המוצר האחרון תחת שם זה. משמעות הדבר היא שכבר בתערוכת MWC 2015 שתיפתח בברצלונה בתחילת חודש מרץ תחשוף היצרנית מוצרים עם המיתוג העדכני, אחד מהם הוא כנראה סמארטפון הדגל הבא – Huawei Ascend P8, עם מסך 5.2 אינץ’, ערכת השבבים Kirin 930 וגוף מתכתי.
האותיות בהן צפויה החברה לדבוק הן אלו שכבר הציגה תחתן מוצרים שונים: P בעבור השוק הגבוה, D בעבור השוק הבינוני-גבוה, G עבור השוק הבינוני ו-Y עבור השוק הנמוך. ניתן לשער שבמקרים מיוחדים תורחב האות למילה שלמה בעלת משמעות, כגון Mate עבור פאבלטים ו-Mediapad עבור מחשבי לוח.
בניגוד למהלכים דומים שמבצעות מפעם לפעם חברות אחרות בשוק, מהלך זה של Huawei, אם יבוצע, לא יעיד בהכרח על בעייתיות שיווקית. על-פי תזכיר פנימי ששלח מנהל חטיבת מוצרי הצריכה בחברה לעובדיו, במהלך 2014 הציגה החברה עליה של כשליש בהכנסות ממכירות סמארטפונים, אלו הסתכמו בכ-75 מיליון יחידות שהניבו כ-11.8 מיליארד דולר.
