לפעמים כסף גדול מתחבא בדברים הברורים מאליו. אפשר לקחת סיכון ולבנות גאדג’ט מתוחכם שאף אחד עוד לא ראה או שאפשר ללכת על בטוח ולמכור לאנשים מוצר צריכה בסיסי (כל הזכויות שמורות לאופטיקה הלפרין). זה בדיוק מה שהבינה חברת אדובי כשהכריזה לפני שבועיים על רכישת מאגר התמונות פוטוליה (Fotolia) תמורת 800 מיליון דולר.
אדובי היא החברה שעומדת מאחורי תוכנות גרפיקה מתקדמות כמו פוטושופ וטכנולוגיות רשת מוכרות דוגמת הפלאש. עד היום, המשתמשים במוצרי החברה יצרו גרפיקות חדשות או הביאו גרפיקות קיימות מבחוץ וערכו אותן בתוכנות אדובי. היה זה רק עניין של זמן עד שבאדובי יעלו על הטריק של “למה שאחרים ירויחו? שיקנו (וימכרו) את הגרפיקה ישירות מאיתנו”. וכך עשו. דרך אתר פוטוליה ניתן לקנות ולמכור תמונות והיא מחזיקה במאגר של מעל ל-34 מיליון תמונות. האתר הוקם ב-2004 וכיום הוא בבעלות קרן ההשקעות המפורסמת KKR.
מדובר במכרה זהב בלתי נדלה. הרי חיינו ברשת ומחוץ לה מוקפים בגרפיקה, אפילו בכתבה זו יש תמונות אילוסטרציה. מעטים הם האנשים שלא שילבו מעולם תמונת אילוסטרציה במצגת, אנימציה קומית לעבודה בלימודים או תמונות תדמית לאתר הפרטי/עיסקי שלהם. מישהו צופה שהשימוש בתמונות יפסק מתישהו בעתיד הקרוב?
אדובי, כמעצמה ויזואלית, יכולה לשלב את הפוטנציאל הזה לתוך העסקים שלה בקלות. השוק הענק הזה כבר כולל בתוכו המון שחקניות, חלקן גדולות מאוד כמו Getty, Flickr ו-Shutterstock. המניה של האחרונה אגב, נפלה 13% ביום ההודעה על רכישת המתחרה שלה. גם המשקיעים הבינו שאם אדובי תציע מאגר לגרפיקאים שלה, הסיכוי שאלו “יעשו סיבוב” אצל המתחרים יקטן.
התוצאות בעננים
ההודעה על הרכישה באה מייד לאחר פרסום דו”ח רבעון שלישי מצוין עבור אדובי. ברבעון זה החברה הרויחה 73.3 מיליון דולר על הכנסות של 1.07 מיליארד דולר, הרבה מעל התחזיות. באדובי ציינו שהעסקים מצוינים והם מצפים להגדלת ההכנסות והרווחים בשנה הבאה.
בדו”ח גם נכתב “2014 הייתה שנת מפנה בה השלמנו את שינוי המודל הפיננסי“. לאלו שלא שמו לב, התוכנות של אדובי השלימו פערים טכנולוגיים והפוטושופ, האילוסטרטור וכל השאר עלו לענן. כיום אפשר לעבוד בענן, לשמור שם את כל העבודות, לגשת אליהן מכל מקום ומכשיר, לשתף בין קבוצת עבודה את הפרוייקט ולהשתמש ברוב התוכנות הנדרשות לגרפיקאי בחבילה אחת.
השינוי הזה הביא לאדובי כמעט 3.5 מיליון מנויים לשירות הענן שלה כש-644 אלף מתוכם נרשמו רק ברבעון האחרון. עד סוף השנה הבאה מצפה החברה להציג ברישומותיה עד 6 מיליון מנויים. מניית אדובי (ADBE) לא נשארה הרבה מאחור וזינקה 25% מתחילת השנה ו-101% בשנתיים האחרונות.
