מאז אירוע ההכרזה במהלכו חשפה אפל את מכשירי iPhone 6, iPhone 6 Plus ו-Apple Watch, יצא טים קוק במספר אמרות יוצאות דופן על מוצריה העתידיים של החברה. קוק עושה מאמצים להראות שעדיין ישנה חדשנות באפל שלאחר תקופתו של סטיב ג’ובס ומנסה להוכיח זאת בסדרת ראיונות בלעדיים ל-ABC ולמראיין האמריקאי הנחשב צ’רלי רוז.
על מנת להוכיח את החדשנות הקיימת היום באפל סיפר טים קוק במהלך הראיון לרשת ABC שסטיב ג’ובס לא היה מעורב בפיתוח השעון החכם החדש של החברה. קוק לא עצר כאן, וחשף שבאפל יש עוד דברים חדשניים אותם מפתחת כיום החברה:
ישנם מוצרים עליהם אנו עובדים שאף אחד לא יודע עליהם, כן – שלא היו אפילו שמועות עליהם עדיין.
זה לא סוד גדול שלחברות טכנולוגיה כמו אפל יש מוצרים רבים הנמצאים במחקר ופיתוח (R&D), רבים מהם לא מגיעים בסופו של דבר לשוק וחלקם ייחשפו רק בעתיד הרחוק. רמז לאחד מאותם פרוייקטים עתידיים של אפל סיפק טים קוק בהתבטואות שלו כלפי הטלוויזיה של היום: “תקועה בשנות ה-70”. הוא התגאה בבסיס המשתמשים של סטרימר ה-Apple TV, שלדבריו עומד על כ-20 מיליון, אולם נזהר מאוד בדבריו לגבי המשך דרכה של אפל בשוק הטלוויזיה, למרות שברור כי הוא מאמין שהחברה אותה הוא מוביל יכולה להביא לשינוי גדול בתחום.
