נלחמת על חייה: בלקברי מארגנת את כל נכסיה הטובים תחת חטיבה טכנולוגית אחת

נראה ששום דבר לא יעצור את הגסיסה האיטית של החברה הקנדית ששלטה במשך תקופה בעולם הסמארטפונים. אבל זה לא אומר שלא חייבים לנסות. בלאקברי דיווחה אתמול (ג’) על מהלך דרכו תסדר את כל החטיבות שמוגדרות כנכסים בעלי פוטנציאל צמיחה גבוה לתוך חטיבה אחת בניסיון ליצור מקור הכנסה יציב וקבוע.

המהלך כולל הכנסת כל הצדדים החזקים שבבלאקברי כרגע (רמז: לא חטיבת הסמראטפונים) תחת מטריה אחת – פעילות פלטפורמת ה-QNX, טכנולוגיות ‘אינטרנט החפצים’ (IoT), טכנולוגיות ההצפנה הידועות של החברה, טכנולוגיות חדשות לשליטה באנטנה (מחברה שנרכשה ב-2012) וסל של כ-44,000 פטנטים.

החטיבה החדשה תיקרא BlackBerry Technology Solutions ותנוהל על ידי סנדיפ צ’נקשו, אדם עם 25 שנות ניסיון בתעשיות המובייל והשבבים. הרקורד שלו מרשים במיוחד: שימש בעבר כנשיא חטיבת פלטפורמות מובייל באריקסון וסמנכ”ל טכנולוגיות של סוני אריקסון, כשעל שמו 73 פטנטים בתחום זה.

תחת מטריה אחת

נראה שכל הטכנולוגיות שנכנסו תחת קורת גג אחת משלימות זו את זו. QNX היא מערכת הפעלה (שנרכשה ב-2010) דמוית לינוקס שמיועדת לחיות לצד מערכות אחרות (Embedded Systems). כל פרוייקט ION עוסק ב’אינטרנט של החפצים’, תעשייה שעדיין בחיתוליה וסובלת מבעיות רבות, בעיקר בצד האבטחה.

יכולות ההצפנה של בלאקברי הן ספינת הדגל שלה ולמעשה הסיבה המרכזית שהיא עדיין מצליחה לעבוד עם ארגונים וממשלות בעולם שמניבות לה הכנסות. ניתן להניח כי על פי מה שהצהירו בחברה כ”חיפוש מקור הכנסה”, מעתה יתמקדו בתחום ה-IoT, אינטגרציה בין חפצים ופלטפורמות ופיתרון בעיות אבטחה, נושא שעוצר חלקית את ההתפתחות בנושא.

עם סידור מחדש שכזה: פעילות טלפוניה בצד אחד וכל השאר בצד שני, קשה שלא להיזכר בסיפור של נוקיה. שם זה נגמר כשמיקרוסופט רכשה את חטיבת המכשירים של החברה תמורת 7.2 מיליארד דולר והשאירה בידי נוקיה מקורות הכנסה משאר הפעילויות.

קרב מאסף?

כידוע, בלאקברי מנהלת עתה את הקרב של חייה. לאחר קריסה מהירה של מכירות הטלפונים במלחמה מול אפל וגוגל, ההימור האחרון שלה בתחום זה, בדמותם של מכשירי סדרת ה-Z ו-Q, גם הוא נכשל לחלוטין (למרות שדווקא בהודו המכירות עלו על הציפיות). חוסר ההצלחה הגלובלי של הדגמים האחרונים הביא למחיקות של 2.6 מיליארד דולר בגין מלאי שלא נמכר מדגמים אלו. למקרה שתהיתם, גם הכישלונות האלו לא עוצרים את בלאקברי מלהמשיך להוציא עוד טלפונים. בין סדרה לסדרה הודיעה החברה על קיצוץ של 40% מכח העבודה שלה, העמדתה למכירה וחזרה מתוכניות המכירה.

כמו התנודתיות במצב העסקים ומצב הניסיון לסובב את הספינה הקנדית, כך גם התנודתיות במניה: כבר שנה שהיא נעה בטווח של בין 7-12 דולר וזאת לאחר הקריסה הגדולה מ-18 ד’ בפברואר 2013 לקצת מתחת ל-6 ד’ בסוף 2013 (ורק כדי להזכיר – המניה עמדה באיזור ה-70 ד’ ב-2010).

לשם השוואה, בעלי המניות של חברת נוקיה “שזכתה” להירכש בחלקה, מאושרים יותר. יומיים לאחר הודעת הרכישה המניה זינקה ב-60% ומאז ועד היום בכ-90%. ימים יגידו אם המחזיקים הנוכחיים במניותיה של בלאקברי יזכו לרכישה נוסח נוקיה, להצלחה של החטיבה הטכנולוגית, או שלחילופין ימשיכו לצפות בחברה גוססת לאיטה.