את המשפט העתיק “צביקה! פיקאפ דה פון”, כולנו זוכרים טוב מאד מהפרסומת ל-Nokia 3100 משנת 2004, מכשיר שחרוט בזכרון בתור “המכשיר הכי טוב שהיה לי, ימים בלי הטענה ועמיד מנפילות של 100 מטר לפחות”. אבל הימים האלו נגמרו מזמן, והבחור החדש בשכונה (מאז יוני 2007) – האייפון – הביא איתו את מהפיכת הסמארטפונים והכתיר את עצמו כמלך אחד ויחיד.
חברת נוקיה החליפה בשנה שעברה את המנכ”ל בגלל חוסר היכולות של החברה להתחרות באפל ושאר יצרניות הסלולר. מחיר המכשיר הממוצע שלה ברבעון השלישי היה רק 56$, וגם תפוצת מכשירים גדולה לא מצליחה לבלום את התפשטותו של האייפון, וכפי שאומרים בכדורגל: “מי שלא כובש סופג”. המחיר הממוצע של האייפון ברבעון הרביעי הוא 625$ (כ-2,200 שקלים – הלוואי עלינו), והמכירות שלו לבדו עוקפות את המכירות של כל מכשירי נוקיה יחדיו.
.
נתוני המכירות של נוקיה לרבעון הרביעי עדיין לא הוכרזו, והיא בהחלט סומכת על מכשיר הדגל שלה – ה-N8 – שיעלה את הערך הממוצע למכשיר בזכות מחירו וקצב המכירות שלו (כרגע אפשר להשיג אותו בחנויות פרטיות, ובקרוב בחברות הסלולר). אם אנחנו משווים את נתוני המכירות של נוקיה (9.7 מליארד דולר) לנתונים של אפל (10.47 מיליארד דולר), לא ברור כמה יעזור ה-N8, לאור העובדה שהמונופול על האייפון בארה”ב נגמר והנתונים של נוקיה כוללים גם ציוד היקפי ואת שירות Ovi בעוד אלה של אפל לא כוללים את האייפד (7.33 מיליון מכשירים) או את הרווחים של iTunes.
ככל הנראה, המאמצים של חברת נוקיה לא יועילו לה במאבק על ראשות טבלת המכירות מול אפל, שכן נתוני המכירות של אפל צפויים להמשיך להרקיע שחקים גם בשנת 2011. כמחזיקת התואר “יצרנית הסלולר הגדולה בעולם במדד הרווח” היא תמשיך ליצור את מה שאנשים אוהבים, תמשיך לראות את הנולד ולעשות הכל תמיד צעד אחד לפני המתחרות, בעיצוב מרשים וממשק פשוט. וכמובן (אם לא תהיה רעידת אדמה פיננסית) אפל תמשיך לעבוד כמכונה משומנת היטב גם ללא המנכ”ל שלה, שלקח לעצמו חופשת מחלה.
לכל הרומנטיקנים שנשארו עם ה”צביקה פיק” בטענה שזה בדיוק למה שנועד טלפון סלולרי – לשיחות טלפון ו-SMS – זה אמנם נכון, נוקיה עדיין מייצרת מכשירים זולים לכל מי שחפץ במכשיר סלולרי נטו ולא רוצה למשכן את הבית. ומי שבכל זאת קנה לעצמו אייפון, ובטוח שזה מה שיעשה לו את החיים יפים יותר (או שלא) – שלא יבכה אחר כך שאין לו כסף לשלם על שיחות יוצאות. בסופו של דבר, הכל שאלה של “מה אתם הייתם צריכים”…
(מקור: Electronista)
